
近年来,电影市场的营销风潮犹如狂风骤雨,多部影片在未映先热,却因过度营销引发观众的质疑与反感。拿最新电影营销战场上的焦点之一《潜行》来说,这部由刘雅瑟与刘德华精彩主演的影片,在宣传时的亲密举动让众人对两人关系展开各种猜测,上演了一轮未映先红的戏码。
同样步入话题漩涡中的,还有贾玲自导自演的励志电影《热辣滚烫》。这部改编自《百元恋爱》的影片,甚至在上映前就因过度营销而让不少人抱以排斥之态。主要原因包括对其营销策略的批判,电影不断渲染贾玲减肥成功的成果,如其瘦身百斤的震撼变化等,然而这些信息巧妙地藏匿于宣传中,刻意保留神秘感,触发了观众们的疑问与不满。
也有声音质疑翻拍的必要性,国内高频率的电影翻拍现象,再加之往往成绩平庸,甚至破坏原作精髓,让观众对此感到疲倦。如此,对于《热辣滚烫》的期待自然大打折扣,寄望其是否能打破翻拍作品的魔咒。
更糟的是,影片的宣传海报被发现与他作神似,引起抄袭争议,这不禁令影片的创新力大受质疑,贾玲过往在春晚小品上因抄袭疑云众说纷纭,反复出现的质疑让其口碑承受极大考验。
影片的票房走向在不少因素的影响下愈发扑朔迷离。虽然贾玲凭借《你好,李焕英》已证明自己具备票房号召力的能力,但由于她与专业导演不同,无论是叙事风格还是表现能力都难以匹敌。列如对比张艺谋的《第二十条》、韩寒的《飞驰人生2》以及宁浩的《红毯先生》等同档期重磅电影,贾玲新作的亮点愈显薄弱。
再加上后续作品的过高起点及观众期待值,贾玲所面临的压力和困难比以往任何时候都大。而且相比于张艺谋、宁浩此类大导的新片,能够聚拢大量流量及实力加持的明星阵容,《热辣滚烫》的阵容相对普通,缺乏更具号召力的主演参与。
尽管面临着种种困境,贾玲在女性观众市场的独特吸引力仍不容小觑。女性导演的稀缺性质、加上女性观点下的故事叙述,可能会对一部分特定人群构成强大吸引力。最终,《热辣滚烫》能否掀起票房彩虹还得取决于故事能否深入人心并在女性观众群体中引发强烈共鸣。
如今,贾玲的最新作品《热辣滚烫》能否在争议声中破茧而出,缔造新的票房神话,尚有待观众用实际行动给出答案。





