尽管2024年电影市场一开始表现亮眼,多档期票房超预期且观影热情高涨,但今年的端午档总体表现却未能达到市场预期。
按照最新数据,截至6月10日21时,端午档(6月8日-6月10日)三天内总票房仅3.78亿元,总共放映场次达138.2万次,刷新了中国影史的端午档放映场次数纪录。然而,这一影市表现显然难以匹敌去年的火热档期。去年同期,尽管缺乏头部电影,但黑马影片《消失的她》一举拉动了票房至9.11亿元。
中国青年剧作家与导演向凯对此分析认为,今年端午档票房表现不佳的原因主要在于缺乏具有号召力的头部大片与爆品电影。今年的端午档中,《我才不要和你做朋友呢》成为票房冠军,但其他影片聚焦点有限,票房表现平淡。
具体来说,截至6月10日21点,端午档总票房为3.78亿元,总观影人次达到948.7万人,总放映场次的创造了新纪录。其中,票房排名前三的影片分别是《我才不要和你做朋友呢》、票房7054.6万元,第二名《扫黑·决不放弃》票房6732.8万元,以及第三名《加菲猫家族》票房5012.4万元。
在三天的短时间内,首日票房冠军是《扫黑·决不放弃》,第二天《我才不要和你做朋友呢》实现逆袭登顶日冠。总体来看,国产片在档期内的表现优于进口片,而进口影片中已上映一周多的《加菲猫家族》则成为最受欢迎的进口影片。
然而,与2023年同期相比,今年端午档的表现大不如前。去年端午档总票房达到9.11亿元,头部影片《消失的她》一举斩获5.08亿元票房。而历史上端午档的最高纪录则在2018年,由《侏罗纪世界2》凭借单片档期7.23亿元票房带动的9.12亿元总票房。
猫眼研究院高级分析师张彤指出,去年端午档虽只有两部重点影片《消失的她》和《我爱你!》,但得益于《消失的她》占据了56%的市场份额。其中,今年端午档观影选择更多元,涵盖了犯罪、喜剧、战争、家庭、悬疑、动画等多类型影片,但却缺乏爆款。
向凯解释称,因疫情带来的观影人次骤减,再加上此前两年的片源消耗,新拍摄电影受制于审查未能定档,导致头部电影供应不足,严重影响了市场表现。此外,不少电影公司因生存压力转战短剧市场,导致电影行业出现资金短缺与人才流失的问题。
展望2024年暑期档,能否弥补端午档的缺口备受关注。相较于2023年暑期档首次突破200亿元的佳绩,今年暑期档影片类型丰富,包括已经定档的《排球少年!!垃圾场决战》、《沙漏》、《白蛇:浮生》等。然而,目前尚未有高度期待的头部大片定档,市场信心存疑。
分析师杨艾莉指出,尽管缺乏确定性影片,但暑期档历来依赖积累的观影需求和习惯。预计2024年暑期档内容储备丰富,待重点影片上映时间确定后,有望激活市场活力。她特别提到,近年来7月底和8月初是观影需求最旺盛的时间段,如2023年暑期档冠军《孤注一掷》的上映时间是8月8日,并成功斩获35.27亿元票房。
总之,端午档虽失利,但业内对暑期档仍持乐观态度,期待多部中腰部影片的优异表现,以及可能的头部大片的惊喜上映,以扭转市场局面。