
这届618,短剧成为品牌营销的新宠。作为618的主力,各大电商平台纷纷将短剧营销视为标配,并推出了更多丰富的营销玩法。例如,京东在站外投放了多部定制短剧,通过这种方式吸引目标用户沉浸式煲剧,与品牌建立深度链接。
事实上,这一潮流的带动者正是快手。早在2022年,快手就已经针对不同的营销节点,为品牌提供节点性、周期性、档期性的营销整合方案,以高度契合电商类客户的需求。短剧与电商结合具有显著优势,单集更短、节奏更快,能够在短时间内实现多频次的高曝光。此外,短剧制作周期灵活,定制化程度高,易于与内容创作和营销节奏实现匹配。
随着短剧营销逐渐成为行业共识,快手成为品牌主、短剧达人、MCN机构等各方把握风口、实现共赢发展的关键平台。在今年第一季度,快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍,活跃营销客户数同比提升近90%。快手正通过多种方式驱动短剧成为一门好生意。在To B赛道,快手短剧营销价值得到广泛认可,目前商业化短剧数量已近100部,复购率高达38%。
今年618,快手短剧与京东合作推出了定制短剧《重生之我在AI世界当特工》。这部由张集骏与王格格主演的短剧融入了AI科幻元素,以AI技术及AIGC应用作为支撑,将AI产品的功能及应用场景完美融合。自6月1日上线以来,总播放量已超过3.9亿次。
这是京东与快手短剧的再次合作。早在去年3.8节点,快手就与京东联手,在热播短剧《东栏雪》中定制了品牌专属番外及主创直播,随后在《一路归途》《广坤骑遇记》等短剧中解锁了更多短剧玩法。由此可见,快手短剧不断在实现营销进阶,开辟了短剧营销市场更大的空间。
《重生之我在AI世界当特工》作为一部品牌定制剧,以穿越、特工、悬疑等多个热门元素结合,自带广泛受众基础。出演这部剧的张集骏和王格格都曾经在多部热播短剧中担任主角,积累了大量粉丝。剧情设定中,陆子衡和苏沐两位头号特工因争夺“AI智慧体”意外回到现实世界,魂穿到一对新婚夫妇身上,在查出豪门血案真相后才能回到AI世界。
值得一提的是,这部短剧中出现了大量的京东618相关AI产品,每集都有3-5个产品出现,如AI手机、AI平板、AI智能音箱等,这些产品通过剧情自然地展示功能和应用场景,巧妙地实现了品牌植入。京东AI装备馆成为剧情推进的关键要素,使观众在享受剧情的同时,对品牌也产生了深入的认知。
快手平台也充分利用了短剧的流量优势,为品牌营销提供了多重支持。如,通过剧集封面和预告页面展示品牌LOGO和广告语,增强品牌曝光。同时,通过京东AI装备馆设置的直通品牌卖场链接,引导用户直接进入购物页面,实现销售转化的闭环。此外,通过邀请男女主角参与京东直播间展示带货,以及与具有高热度的明星联动,进一步增加了品牌的曝光。
综合来看,京东和快手的合作无疑是一次成功的品牌营销案例。通过短剧这种形式,品牌不仅实现了高效的曝光,而且通过内容植入等方式增进了用户互动和销售转化。快手短剧逐渐成为品牌营销的标配,并伴随着电商市场的不断扩大,这一模式无疑将会迎来更多品牌的追随。预计在未来的营销节点,快手短剧还将持续发力,为品牌创造更多价值。





