
在上一篇《大厂卷起短剧新风暴》中提到,短剧正成为互联网公司承载品牌形象塑造、产品推广、带货营销及增加用户在平台上停留时间的有力工具。随着这一潮流的迅速发展,电商平台、短视频平台、MCN机构、影视剧制作方等各方力量纷纷涌入,使得短剧市场土壤更加肥沃。
就在这新风暴尚未平息之时,2024年1月12日,国家广播电视总局推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划。此计划提出要在2024年创作和播出100部“跟着微短剧去旅行”主题的优秀微短剧,意图塑造实体取景地跟随微短剧热播化身热门打卡地的新风尚。”微短剧+”的火热话题,更吸引了官方和各平台的积极参与。
各地政府积极响应,文旅短剧如雨后春笋般涌现。嗅觉敏锐的地方政府纷纷与影视公司合作,例如江西婺源的奇幻微短剧《世另我》、重庆的《重庆遇见爱》,以及云南建水的玄幻微短剧《天南灵泉传》和河南洛阳的《顾先生的白月光》。而从长远角度考虑的地方政府则通过发布相关政策吸引更多微短剧项目入驻,意图带动地方文旅产业发展。例如,杭州临平区发布了“2024·来浙行大运”微短剧精品创作计划,与此同时,粤港澳大湾区也成立了短剧影视产业基地。
广州南沙牵头,推动了超百名知名导演、演员的参与。而在黑龙江,省级政府发起了征集评选活动,进一步推动文旅短剧的创作生产。此外,北京市广播电视局也在京推出了多个以“跟着微短剧去旅行”为主题的创作方向,结合京韵文化和时代潮流,打造区域文化旅游品牌。
互联网视频平台也不甘示弱,快手星芒与抖音等短视频平台采用现金和流量激励政策,以促进文旅题材微短剧的崛起。抖音的“辰星计划”便给予优秀作品高达500万现金和1亿流量支持。而长视频平台如芒果TV和爱奇艺等也利用其丰富资源,推动文旅短剧的发展。
短短几个月时间,市场上已经涌现出大量文旅短剧,但目前来看,文旅短剧并未在市场上激起大的波澜。广电总局计划创作的100部优质文旅短剧仅公布了两批、累计28部,完成度不到三分之一。短剧《我的归途有风》的播放量虽近1.9亿,但与都市题材短剧《大过年的》10亿播放量相比,仍有巨大差距。
小程序短剧编剧CC指出,文旅短剧难以产生爆款的主要原因在于其故事性薄弱,无法牢牢抓住观众的注意力。市场上的文旅短剧要么侧重于宣传旅游,仿若旅游宣传片;要么模范小程序短剧的爽文叙事,文旅内容沦为背景。
此外,一些地方政府在短剧制作上的“不懂瞎指挥”也使得项目进展并不顺利。一些策划不够完善的项目仅仅是为了省市层面的各方需求而开展,未能形成具有吸引力和传播力的作品。
尽管如此,文旅短剧也有成功案例,如《我的阿勒泰》,由于其内容与新疆特色风光完美融合,获得了极大的关注。这一成功案例说明了,只有将优秀的故事情节与独特的文旅元素有机结合,才能真正打动观众。
政策的扶持下,文旅短剧仍有巨大的发展潜力,但需要创作者们深入理解其底层逻辑,并通过创意和故事的结合,找到打动观众内心的关键点。这条赛道等待爆款出现,也期待更多专业人士的加入,助力文旅短剧风靡全国。





