
(图/《无极》)
自2005年爆发的《一个馒头引发的血案》以来,电影的二次创作在中国电影界掀起了颇具影响力的波澜。短视频的兴起彻底改变了当下影视剧的制作和推广逻辑,给电影创作注入了新的生机,也为观众引入了一种全新的观影体验。
近年来,热门电影与短视频平台上的二次创作(以下简称“二创”)几乎密不可分。比如,《封神第一部:朝歌风云》的“商务殷语”,《长安三万里》的“轻舟已过万重山”等等,这些电影的二创内容在短视频平台上迅速走红,进一步推动了影迷们走进影院观看原片。
最早引发二创风潮的就是胡戈2005年发布的短片《一个馒头引发的血案》。该短片通过戏谑、恶搞的形式对电影《无极》进行了调侃,尽管导演陈凯歌对此表达了强烈的不满,但这一次事件却成为了二创的开端,促使大众开始探讨创作边界和版权保护问题。
此后将近二十年,短视频平台逐渐成为影视剧宣发的主要阵地。如今,电影的宣发已不再局限于传统的影院广告和媒体宣传,而是更多地用短视频来吸引观众。观众通过短视频平台了解电影的精华片段,甚至有了“为影片宣发操碎了心”的动力和正义感。
2023年暑期档的《封神第一部:朝歌风云》便是现象级爆款,在路演过程中,“商务殷语”“质子团”等热梗频出,主创与粉丝的互动更加密切;《长安三万里》中的经典台词“轻舟已过万重山”也在抖音平台引发广泛讨论,各种二创内容频出。
不仅是新片,许多老片也因为二创而焕发新春。去年8月,中国电影资料馆和抖音等联合发起“经典香港电影修复计划”,一些4K影片在多地电影节展映,比如《武状元苏乞儿》。此外,老电影《牧马人》因二创成为热点,目前在豆瓣上的评分和评论数大大提升。
尽管二创逐渐被接受并融入电影的宣发体系,但版权问题依然是痛点所在。2019年8月,法院判处某网站因图解电影构成侵权,并赔偿了3万元的经济损失。这标志着影视二创的版权纠纷正式进入公众和法律的关注视野。
2021年4月,多家影视协会与主流视频平台发布了关于保护影视版权的《联合声明》,要求短视频创作者严守版权边界。这期间,关于二创合法性的争论甚嚣尘上,很多观众认为适度的二创无可厚非,并提出“没有二创,哪来票房”的见解。
随着线下宣传渠道的受限,各大影视公司逐渐认识到短视频平台的重要性。2022年7月,抖音和爱奇艺宣布合作,授权长视频内容用于短视频创作,开启了“长短合作”的篇章,为未来的电影宣发打下了坚实基础。
在短视频时代,电影的传播和解读也不应再局限于原文本。正如法国社会学家罗兰·巴特所言,“作者已死”,电影的意义应由影迷和大众共同创造。未来,短视频可能为电影美学带来新的可能,同时也伴随着挑战。
二创作品的崛起让电影创作者和观众的关系变得更为复杂。如何在这条新路上走得更远,让我们拭目以待。





