
今年暑期档的第一个小爆款当属影片《云边有个小卖部》。《云边》自上映以来,引发了观众两极分化的评价。部分观众在豆瓣上给出了低分,谴责其为烂片,但在短视频平台上,另一批观众却为其感人至深的情节不断点赞。尽管豆瓣评分仅为5.2分,但它的票房却在上映后连续五天上涨,有望成为五一档以来首个累计票房突破五亿的项目。
实际上,这部争议巨大的电影,并非所谓“烂片”的胜利。其成功背后的因素更为复杂。首先是抓住了00后观众这一关键目标群体。《云边有个小卖部》改编自张嘉佳的同名畅销书,而作为80后作家,张嘉佳的作品充满了80后的集体记忆,风格浪漫唯美,非常具有个人特色。不像早期出道的大作家郭敬明、韩寒,张嘉佳则是大器晚成的一个,这也让他的受众年龄层次更多元化。
特别是《云边有个小卖部》自2018年发售以来,通过短视频平台再次走红,使得这部作品获得了大量00后粉丝的追捧。疫情期间,短视频平台的传播效应更将其推向了新一轮热潮,累计销量在2020年达到200万册,超过了前两年的总和。这些年轻读者对原著的喜爱,也为电影版积累了极高的预期。
00后观众是电影市场备受期待的存在,作为现在及未来很长一段时间内的观影主力,他们的偏好对影片的市场走向至关重要。《云边》的片方显然深谙这一点,在上映档期上选择6月底,以便先抓住期末考后放假的学生群体。另外,电影的宣传层面设计了与小说签售会结合的路演活动,加强了原著粉与影片的黏性。据淘票票数据显示,影片的购票用户画像显示,20-24岁的观众占比高达40.6%,甚至高于一些日本动画电影,这批年轻观众无疑奠定了《云边》市场成功的基础。
《云边》不仅成功抓住了00后观众,还深度挖掘并吃透了书粉的需求。张嘉佳虽然不算是一名灵气四溢的电影导演,但无疑是最理解这部作品的创作者。因此,他在改编过程中尽量保留了原著的情节精髓,并在影片中添加了为原著粉丝量身定制的内容。例如,影片开篇的2D动画桥段,对于非原著读者可能稍显陌生,但这实则是作者与书粉之间的一次情感兑现。另外,为书迷量身挑选的演员周也,早在2018年实体书发布之前,就被张嘉佳相中。
情节方面,电影在对原著内容进行精简的同时,尽最大努力保留了原著的核心情感与故事线。而改编后的故事结局也被许多原著粉丝称赞为彩蛋。这种对书粉需求的深度理解与尊重,成为影片市场成功的重要因素。
影片的情绪价值也是其引发共鸣的重要原因。片中有几条主要的情感线:外婆王莺莺的亲情、男女主角间的爱情和故乡情怀。尤其是由艾丽娅饰演的外婆王莺莺所展示的亲情,引发了观众对长辈的真实回忆,感动无数人。而其他唯美的爱情线和故乡情怀,也都通过情感的传递,触动了观众的内心。
综上所述,《云边有个小卖部》的成功不仅是抓住了畅销书的IP红利,更在于其精准打中了年轻观众的情感共鸣点,加上合适的档期与宣发策略,共同促进了它的市场爆发。对于观众及市场而言,被贴近心灵、真实感人的内容所触动,才是真正的好内容。而《云边有个小卖部》无疑做到了这一点。





