一边是热潮，一边是冷清。
#潘展乐打破世界纪录#、#四大满贯祝贺郑钦文夺冠#、#谢瑜男子10米气手枪金牌#、#李越宏25米手枪速射金牌#等接连不断的历史性突破席卷了国内社交平台。当巴黎奥运的话题逐渐升温，各式信息不断涌入，充斥着公众的视线，影视市场在暑期档的上半场显得“寸步难行”。
据腾讯《2024年体育营销价值洞察》调研数据显示，2024巴黎奥运会的观看渗透率预计高达62%，而96%的体育爱好者会在赛事之外寻找并消费赛事衍生内容。这一庞大的流量池对影视产业形成了巨大冲击。
虽然在巴黎奥运来临之前，影视市场涌现了《墨雨云间》《玫瑰的故事》《度华年》《唐朝诡事录之西行》《抓娃娃》《默杀》等佳作，但这些成绩多集中在长视频平台，院线的整体表现难以让人满意。
奥运圣火点燃后，影视市场面临着新的挑战。然而，在这个形势下，仍有逆流而上的“勇者”打破局面。爱奇艺凭借志怪悬疑探案剧《唐朝诡事录之西行》（以下简称《唐诡2》）成功逆袭。此剧在爱奇艺独播后，不仅豆瓣评分从开分8.1涨至8.4，还成为豆瓣年度华语剧集评分榜TOP3，平台热度峰值高达10205，甚至一度占据云合数据播放量市占率35%。
此外，《唐诡2》的成功还带动了原著小说的销售，微信读书热搜榜上冲至第一，实体书的搜索热度也超过同期在播剧的周边热度。在上半场取得良好成绩后，爱奇艺立即推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》等多部新剧，并且早早官宣了聚焦未成年人保护的检察剧《九部的检察官》。
另外，爱奇艺将悬疑谍战剧《孤舟》分销给优酷，不仅可以通过版权分销获得收入，还能与优酷合作，进一步提高该剧的宣传力度。
相比之下，腾讯视频的表现则显得黯淡许多。《长相思2》从高开至低走，豆瓣评分较上一季大幅下滑，后继的《冰雪谣》也未能引起关注。尽管如此，腾讯视频在上半场仍凭借《玫瑰的故事》《长相思2》等剧集在广告招商方面领先。
与爱奇艺和腾讯视频相比，优酷则因在多元剧情类型中的高品质把控能力，大幅提升了播放量。优酷的“优酷小剧场”在抖音的合作模式更是让流量暴涨。优酷不仅推出了《墨雨云间》《度年华》《少年白马醉春风》等，还将在下半场推出《雪迷宫》《前途无量》《半熟男女》等多部重点剧集。
相对于长视频平台的激烈角力，院线市场则显得格外冷清。虽然《抓娃娃》创下了22天破27亿元票房的记录，但后续却后继乏力。期待中的《异人之下》等电影票房纷纷失利，而《从21世纪安全撤离》和《解密》等影片也未能扭转局面。
在整体票房下滑的情况下，仍有一些影片值得期待，譬如由徐峥执导的《逆行人生》。但最终能否在市场上取得好成绩，还需等待进一步的市场检验。
据猫眼专业版数据，截至8月5日，2024年暑期档累计票房仅83.34亿元，同比去年下滑41.17%，追赶这一差距难度极大。综上所述，无论是长视频平台还是院线市场，今年暑期档都迎来了巨大的挑战。
