
在影视剧行业中,广告植入一直是一门艺术,需要平衡收入和观感的需求。观众对广告植入的容忍度维持在一个微妙的平衡,然而,近期这一平衡似乎开始倾斜,越来越多没有边界感的广告引起了观众的吐槽和反感,甚至影响了影视剧的口碑。那么,观众真的不喜欢影视剧中的广告植入吗?其实未必。以《唐朝诡事录之西行》为例,这部暑期黑马大剧的观众不仅不反感里面的广告,还会主动寻找广告的蛛丝马迹,这种现象实属罕见。
例如,剧中曹多宝使用的红皮笔记本,引发了网友的猜测,认为这是“小红书”植入的广告。尽管最后证实只是小红书结合剧情道具做的一个压屏条,但也显示出观众对广告植入的高关注度。在另一集里,苏无名和樱桃逛云鼎夜市时,偶遇商人卖三勒浆。观众立即认为这是一种植入广告,了解到三勒浆确实是唐代存在的酒后,赞扬这种广告高明而自然。
除此之外,这部剧还意外带火了许多原本并非广告植入的单品,如胡饼夹烧羊肉、农家石头饼、云鼎红、馎饦和樱桃饆饠等等。热心网友甚至建议喜君喜欢的酥山特别适合酸奶品牌做植入。
那么,为何与如此多品牌合作的《唐诡西行》,不仅未引起反感,还能拥有如此高的口碑和带货力呢?
首先,高质量的内容是关键。《唐诡西行》的故事情节环环相扣,节奏紧凑,从上线起,便以高质量的内容赢得了观众的好评。真实历史背景下的文化元素植入,使得观众主动思考和讨论这些内容,使广告的存在显得更为自然。
其次,高契合度的植入提高了观众的包容性。必须要么与人物契合,要么与剧情高度融合,观众才会更愿意接受。例如在《欢乐颂》中,安迪常喝的贵族矿泉水依云不仅体现角色的高端生活品位,也为品牌曝光提供了契机。类似的,高适配的广告在《唐诡西行》中也得到了很好的体现。
此外,低门槛的互动打卡使得观众更愿意参与到UGC(用户生成内容)中。比如社交平台上,观众复刻剧中美食产品,吸引了更多的兴趣和好奇心,进一步推动了话题的二次传播。
面对媒介的极度碎片化,品牌植入应选择合适的IP,放弃单纯流量思维,根据不同剧集的内容特点进行合理的取舍和植入。此外,品牌需分清短期转化和长期塑造的目标。短期转化和高频露出可以迅速吸引关注,而追求长期塑造则需要品牌故事和剧情有机结合。
在这种背景下,《唐诡西行》通过高质量的内容和高适配的广告植入,赢得了观众的喜爱,并实现了与品牌的双赢。希望这样的案例能为其他品牌和剧集提供借鉴,使更多广告植入能在艺术性和商业性之间找到平衡。





