
在当前短视频行业迅猛增长的背景下,11月21日,多家短视频平台统一行动,发布公告移除了微短剧《黑莲花上位手册》。公告中指出,该剧宣扬了狭隘的报复思想、暴力治理等不当价值观,并且在是非观念上导致了混淆。除此之外,微信、抖音和快手等三大短视频平台也紧跟国家广电总局对网络微短剧行业生态规范管理的步伐,连续屏蔽了大批违规内容及账号。
微短剧因其体积小、制作成本低而利润高等特点,发展十分快速。据报道,微短剧市场的日付费额可达6000万元,市场规模已经接近电影全年票房的40%。《黑莲花上位手册》一剧自上线以来24小时内就已吸金2000万元,其账号介绍中的“付费古装爽剧,女主一路升级打怪爽爽爽”不仅完美诠释了微短剧博人眼球的特点,也反映了一些观众对快速消费的娱乐产品的青睐。
微短剧的内容多聚焦于穿越重生、暧昧边缘、复仇等类型,这与网文中的爽文相得益彰,紧抓住了某些观众寻求简短娱乐的需求。但微短剧的营销推广成本虽高,其转化率同样不俗,消费者从试看到付费观看全集,不知不觉中可能就要花费百元以上。资本市场对于这种快速现金转换的模式颇为青睐,引得业界与资本纷纷投身于微短剧红海当中。
然而,在追逐经济效益的同时,内容制作不应仅仅着眼于盈利,忽视了文化责任。过去一年里,广电总局不断加强网络微短剧行业的治理和规范管理,并积极清理网络空间,环境得以改善。对短剧行业的审查监管体系持续完善中,广电总局正在加快《网络微短剧创作生产与内容审核细则》的制定。
在政策的引导与监管下,微短剧生产方必须对其内容进行更为理性和符合社会主义核心价值观的调整。目前而言,微短剧以其符合现代人快节奏、碎片化阅读习惯的特点,仍然能吸引大批用户。就像鲁迅的长孙周令飞曾半开玩笑地说自己“90%时间刷视频,10%看书”,这一现象反映了当下人们接受信息的主要手段之一已经转变为通过手机短视频。
类似《逃出大英博物馆》这样受欢迎的微短剧,充分显示了短视频平台具有良好观众基础的潜力。创建平台和内容生产者应负起责任,为用户提供更加丰富和优质的作品,提高观剧质量。“黑莲花上位手册”的下架是一个明确的信号,提醒业内人士要精心雕琢,坚持“源于生活、高于生活”的创作理念,打造出符合大众期望的高质量内容,满足观众日益增长的文化需求。





