
近期,电影院推出的“分区售票”模式引发了广泛关注。这种模式根据影厅内座位的位置和观影体验的不同,设立不同的票价。在国内,这一现象并不是新鲜事物,早在2019年底的一些城市的影院,已经开始尝试分区售票。
分区售票的价格设定会考虑多个因素,如电影自身的吸引力、是否为热门时段,以及是否在高科技影厅放映等。例如,在河南郑州的一个影院,根据座位位置的不同,票价从特惠区的56.9元到贵宾区的61.9元不等。北京一家影院则将座位划分得更为精细,从特惠区的74.9元到最佳位置的会员专享区的89.9元,价格有所差异。有的影院甚至结合当地政策,推出“文惠区”票价,使价格仅为18.6元,显著低于其他区域的35.5元票价。
同时,电影院也会根据市场的淡旺季调整票价。在淡季,鉴于上座率较低,部分影院可能不执行分区票价;而黄金时段如春节档,观众就可以通过提前购票享受到更优的选择权利。
数据显示,截至今年10月,全国11722家影院中已有2068家实施分区售票,占比达17.64%。在一些一线城市如上海,这一比例更是高达24.46%。法律专家认为,分区售票主要体现商业经营技巧,旨在更好地利用票房资源,刺激消费,并不构成对消费者权益的侵犯。
不过,分区售票同时也需要注意可能对消费心理产生的影响。电影院已有通过硬件分区来设定不同票价的做法,如VIP影厅和IMAX影厅等。同样,分区售票作为一种细分市场的策略,影院管理者需要着重关注其可能带来的社会心理影响。
当前,电影市场正在复苏和恢复之际,分区售票是否有利于电影产业的发展?专家提出,影院在定价上需透明化,以确保消费者充分理解定价规则,此外,影院服务设施和视听效果需要不断提升,以加强观众的观影体验。
对于分区售票,有观众担心会不会出现通过技术手段锁定低价票,迫使消费者购买高价票的情形。对此,有专家建议,主管部门应出台标准规范并加强行业监管,确保影院分区售票的合理性,并切实保障消费者权益。如遇到影院利用分区售票侵犯消费者权益的情况,消费者有权依法保护自己的利益。因此,分区售票虽然为影院经营提供了新思路,其合理性及规范性还须经市场及法律的进一步检验与完善。





