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微信视频号全力进军直播电商 挑战与机遇并存


直播电商的时代浪潮终于汹涌澎湃地冲向了微信视频号。腾讯公司内部消息人士揭露,该公司正大手笔投资于视频号的直播带货功能。此次战略动向背后,是微信支付与视频号的两支团队组织架构的重塑合并,该变动自年内的双11购物节前后开始推进。新的发展方向指向了明确的目标:将微信支付和视频号资源整合,以全力打造直播带货平台。

视频号当前仍处于直播带货的黎明期,对于众多中小电商来说是一片广阔的新天地,这些商家们迫切期待微信平台在直播带货上的全面发力。不过,摆在视频号面前的是与抖音、快手等竞争对手相比仍需弥补的不少短板。

北京的一名电商行业从业者接受消息后表示:”期待啊,视频号别再磨蹭了,尽快出手吧。” 马化腾曾在2022年末标榜视频号为“未来的希望”,那么如何在视频号内实现商业化成为了2023年重要课题之一。微信这款国民App在流量方面具有明显的自然优势,再加上抖音快手的成功模式已为后来者提供了清晰的路径指引。在腾讯2023年三季度的财报会上,总裁刘炽平便提到,短视频已经为直播电商铺平了道路,只要与相关的商家建立起良好的供应链关系,直播电商便能蓬勃发展。

与此同时,直播电商的发展速度却仍然未能跟上行业从业者们的热切期盼。秋阳(化名)便从去年开始将直播带货战场从抖音转移至视频号。尽管他表示视频号发展缓慢如挤牙膏,但他依然认为视频号作为新兴平台,给予的扶持力度大、成本低,并易于积累私域流量,为商家提供了更多机会。

微信生态流量的支持,让视频号在商业化道路上形成了“电商+广告”的商业模式。相比之下,视频号依然有不少领域需努力提升,尤其是后端服务,影响全链路的闭环效率。此外,如何将微信用户中的高收入群体转化为电商消费者,仍需视频号进行精准的市场开拓和改进服务体验。

在两大巨头占据市场主导地位的背景下,视频号以它独特的优势吸引中小商家入驻,拓宽了自身的发展空间。然而,视频号在直播电商领域的市场体量与广告收入相比起来,仍然显得微不足道。据悉,2023年第三季度,微信的泛内循环广告收入已增长逾30%,为微信广告收入贡献了超过一半的比重。即便如此,比起行业内的竞争对手,无论是广告还是GMV方面,视频号电商仍旧有相当的增长空间。面向未来,视频号如何在已有基础上进一步巩固和扩大其在电商领域的立足点,维系并促进后端服务能力,将是腾讯接下来必须应对的重大挑战。

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曼城在世俱杯揭幕战中2-0击败维达德 在世俱杯小组赛中,作为2022-23赛季欧冠冠军的曼城,在G组第1轮中以2-0战胜维达德,成功取得开门红。这不仅是曼城对自己实力的再次证明,也是他们在新版世俱杯中的出色开端。 比赛背景与前景 曼城作为近年来的强队,一直以来在各项赛事中展现出色的竞技状态。上个赛季曼城虽表现起伏,仅收获社区盾杯,却未能在英超和欧冠中有所斩获,此次在世俱杯中,瓜迪奥拉及其团队希望通过磨合阵容,取得更佳的成绩。曼城与尤文、艾因以及维达德同处G组,竞争将十分激烈。 维达德的比赛表现 虽然维达德对于许多国内球迷来说稍显陌生,但作为来自摩洛哥的强队,他们曾多次获得国内联赛冠军和非洲冠军联赛冠军,并在2022年也曾参加过世俱杯。然而,本场比赛面对曼城,他们仍然处于不利局面。 比赛关键时刻与进程 上半场的精彩表现 开场迅速领先:比赛刚开始2分钟,福登为曼城带来了梦幻开局,通过萨维尼奥的助攻,迅速取得1-0的领先。 扩大比分机会:第9分钟,曼城几乎再次进球,但马尔穆什的射门稍稍偏出。 再下一城:42分钟,借助福登的角球,多库以凌空踹射的方式为曼城将比分扩大至2-0。 至此,上半场曼城以2-0领先结束,对整场比赛形成压制。 下半场的攻防对决 虽然下半场维达德积极寻找机会扳回比分,但曼城始终保持较强的控球率和战术执行力。数据显示,曼城控球率达68%,创造了多次得分机会,整体表现令人满意。虽然刘易斯在终场前因犯规被红牌罚下,但曼城依旧保持2-0的胜果。 数据分析与总结 全场比赛的数据统计充分展示了曼城的优势地位,包括主导的控球率与射门次数。相较维达德,虽然他们也创造了几次机会,但未能把握住进球时机。此次比赛不仅为曼城开启了世俱杯的美好旅程,也为未来的比赛奠定了信心基础。

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