直播电商的时代浪潮终于汹涌澎湃地冲向了微信视频号。腾讯公司内部消息人士揭露,该公司正大手笔投资于视频号的直播带货功能。此次战略动向背后,是微信支付与视频号的两支团队组织架构的重塑合并,该变动自年内的双11购物节前后开始推进。新的发展方向指向了明确的目标:将微信支付和视频号资源整合,以全力打造直播带货平台。
视频号当前仍处于直播带货的黎明期,对于众多中小电商来说是一片广阔的新天地,这些商家们迫切期待微信平台在直播带货上的全面发力。不过,摆在视频号面前的是与抖音、快手等竞争对手相比仍需弥补的不少短板。
北京的一名电商行业从业者接受消息后表示:”期待啊,视频号别再磨蹭了,尽快出手吧。” 马化腾曾在2022年末标榜视频号为“未来的希望”,那么如何在视频号内实现商业化成为了2023年重要课题之一。微信这款国民App在流量方面具有明显的自然优势,再加上抖音快手的成功模式已为后来者提供了清晰的路径指引。在腾讯2023年三季度的财报会上,总裁刘炽平便提到,短视频已经为直播电商铺平了道路,只要与相关的商家建立起良好的供应链关系,直播电商便能蓬勃发展。
与此同时,直播电商的发展速度却仍然未能跟上行业从业者们的热切期盼。秋阳(化名)便从去年开始将直播带货战场从抖音转移至视频号。尽管他表示视频号发展缓慢如挤牙膏,但他依然认为视频号作为新兴平台,给予的扶持力度大、成本低,并易于积累私域流量,为商家提供了更多机会。
微信生态流量的支持,让视频号在商业化道路上形成了“电商+广告”的商业模式。相比之下,视频号依然有不少领域需努力提升,尤其是后端服务,影响全链路的闭环效率。此外,如何将微信用户中的高收入群体转化为电商消费者,仍需视频号进行精准的市场开拓和改进服务体验。
在两大巨头占据市场主导地位的背景下,视频号以它独特的优势吸引中小商家入驻,拓宽了自身的发展空间。然而,视频号在直播电商领域的市场体量与广告收入相比起来,仍然显得微不足道。据悉,2023年第三季度,微信的泛内循环广告收入已增长逾30%,为微信广告收入贡献了超过一半的比重。即便如此,比起行业内的竞争对手,无论是广告还是GMV方面,视频号电商仍旧有相当的增长空间。面向未来,视频号如何在已有基础上进一步巩固和扩大其在电商领域的立足点,维系并促进后端服务能力,将是腾讯接下来必须应对的重大挑战。