
在东南亚国家里,泰国、马来西亚和新加坡被称为“新马泰”,近期它们向中国游客伸出了友好之手。在泰国和马来西亚相继对中国游客推出了有限时免签政策后,新加坡也宣布与中国游客互免签证30天,这一决策无疑再次点燃了中国游客对东南亚旅游的热情。
新加坡副总理兼财政部长黄循财在中新双边合作联合委员会(JCBC)会议上透露,考虑到两国航班逐渐增加,新加坡决定开放与中国互免签证政策,这一措施一出,立即引发了中国市场的关注。据携程数据统计,宣布消息之后不久,新加坡的搜索量环比增长了80%,机票搜索量和酒店搜索量分别增长了90%和50%。去哪儿网的数据也显示,新加坡搜索指数环比上周增长了4倍,其环球影城门票搜索量更是增加了40%。
这一波热潮并非偶然。其实,新加坡一直是中国游客最青睐的出境目的地之一。2019年,即新冠疫情爆发前,新加坡就接待了来自中国的362万人次游客,成为其最大的游客来源地。中国游客还在同一个时期给马来西亚带来了超过300万人次的旅游,以及高达17.8%的旅游收入。泰国亦不甘后人,吸引约1100万中国游客,占到了当年赴泰国的外国游客总数的四分之一以上。
然而,由于疫情和经济等多重因素的影响,东南亚的吸引力在今年开始略有下滑。这其中,不乏一些对中国游客不友好的新闻事件,如“嘎腰子”和电信诈骗等。泰国旅游局曾预期在2023年,将有530万至700万中国游客赴泰国旅游,但目前的实际数字显然远未达到预期。
面对游客数量的急剧下降,”新马泰”急于寻找解决之道,除了免签措施,还推出了一系列政策和市场营销活动,旨在吸引更多的中国游客。例如,马来西亚走进了中国的北京、上海等多个城市进行旅游宣传,泰国政府还整合旅游资源,积极与中国线上旅行社合作,塑造泰国旅游品牌。新加坡方面,不仅官方在努力,民间企业也在积极推出服务中国游客的产品和服务。
中国出境游的复苏速度似乎比预期要慢,但随着中国迎来节假日、寒假和春节,新加坡、马来西亚和泰国所形成的这条免签黄金路线,预计将重新点燃中国游客的旅游热力。倘若在这一时段内新中互免签证政策得以实施,并结合新加坡本就宜人的气候条件,将可能吸引更多中国游客前往享受度假时光。
东南亚国家对于中国这一重要市场的重视可见一斑,一方面是在经历了疫情等连续打击后的市场恢复需求,另一方面也反映出区域旅游竞争的日趋激烈。新马泰的互免签政策将为中国游客提供更多便利,对旅游市场的长远复苏无疑具有积极影响。





