
谷爱凌在冬季运动领域的名声愈发显赫,她不仅在伤病的困扰下勇夺冠军,还在比赛前夕完成了12小时的论文写作。12月9日,在国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯云顶站的决赛中,谷爱凌以94.25分的高分取得赛季首胜。自从冬奥会上大放异彩以来,谷爱凌一直是媒体关注的焦点,仅2022年一年她就高居热搜榜435次。她无论是上学、社交活动、还是拍摄广告,每个动作都会成为大家饭后茶余的热议话题。
然而,在谷爱凌个人的魅力持续发散的同时,滑雪行业的商家们却经历了大起大落的颠簸。在冬奥会前,他们怀揣”3亿人上冰雪”的梦想,斥巨资投资滑雪场建设;而在疫情期间,他们却不得不面临无人问津的滑雪场和紧张的资金链。疫情解封后的一年,许多人再度看到了希望的曙光,但是滑雪行业正悄然经历着某些变革。
业内人士A透露,虽然滑雪人数回升,但是具备高消费能力的中产阶层却在减少。他给出了一些例子,如曾经愿意花费二三十万元预订滑雪电音节豪华卡座的客人现在不再这么做,曾经愿意购买VIP票的消费者如今也变得保守。这些迹象表明,像许多其他行业一样,高净值、高客单价的消费者人群在滑雪圈正在缩减。
但相较于消费降级,滑雪圈内的商家却更加激进地投入资金。2023年,作为解封后的第一年,不少从业者对行业充满信心,他们相信滑雪爱好者被抑制的需求将爆发,因此有的提高了门票价格,有的大胆增加投资。据A所述,原先耗资五百万的电音节,今年的投入高达1700万,高级别DJ演出阵容也升级至格莱美水准。
圈外机构也开始对滑雪行业虎视眈眈。他们和圈内商家一样,对行业的复苏抱以乐观态度,鉴于可投资的领域正在缩减,滑雪一度再次成为热门投资赛道。虽然高消费层级减少,但整体的消费需求依旧旺盛,今年的滑雪电音节现场依旧人山人海,气氛热烈,这表明行业尚存活力。
业界看法普遍认为,当前消费的降级只是宏观环境下的阶段性表现,行业仍存有潜力。随着经济环境的改善,更多的消费需求会重新被挖掘出来。同时,随着95/00后的滑雪爱好者逐渐成为消费主力,他们较强的消费能力有望对行业进行正面影响。
分销格局也正在悄然转变。社交平台如抖音、小红书上的分销渠道兴起,给传统的大分销机构带来了危机。曾经由俱乐部组织滑雪的爱好者们现在可以轻松在互联网平台购买折扣票。面对这样的市场变动,一些俱乐部开始改变销售策略,而有些则选择退出市场。即便如此,不少人相信,当前所见的只是行业短期内的调整与转变,未来行业还会迎来新的发展和机遇。





