
©️镜象娱乐 记者:梁嘉烈
新年伊始,儒意传媒集团前董事,并被誉为“百亿票房”制片人的陈祉希加盟万达影业担任新任掌门,就在外界对其双方合作模式和资源整合充满了期待与猜想时,只见陈祉希任职不过一周,便毫不犹豫地开启合作第一步。在丞相日(2月4日)的上午,儒意与万达联合出品了动画电影《西游记真假美猴王》并公布了先导海报。
西游题材重返大银幕原本就是一件令粉丝无比激动的事情,尤其在得知《西游记真假美猴王》的制作班底也极为强大之时:这部电影由儒意的掌门人柯利明亲自监制,“八六版”《西游记》中的著名演员六小龄童与马德华更是为影片提供动作捕捉,赵霁与张科双管齐下导演,其中赵霁曾成功打造《白蛇:缘起》等高票房动画电影,张科同样有多部高票房动画电影作为其职业生涯的佳绩。
这部电影的制作不仅是儒意收购万达电影后共同推出的第一部作品,更是宣告双方业务协调和资源共享的宏伟开端。此前,儒意就曾在宣布旗下新片《白蛇:浮生》定档2024七夕时,获得了万达影业的强力支持,而现在两者的联动已从纯粹的宣传发展到衍生品运营,显示出“儒意+万达”的业务整合速度之快、生态链之广。
而在《西游记真假美猴王》的宣传上,业界和观众最为感受到的便是两家公司的强大前置宣传能力。官宣当天,有关话题迅速登上了微博热搜和抖音热榜,微博上话题的阅读量更是轻轻松松的突破亿级。在春节档各大电影营销如火如荼的时刻,《西游记真假美猴王》的热度仍然能在微博主榜上屹立不倒,并持续了四个小时之久。
同时,”儒意+万达”也展开了线上与线下的多角度、长周期的营销攻势。电影海报上线的同时,万达影城迅速通过会员推送和对接8500万影迷的社区资讯实现对电影消费者的精准覆盖。微博、抖音等社交媒体平台的大范围曝光和面向忠诚用户的精准社区宣发相结合,确保了电影快速融入市场。
此次电影除了常规的宣传材料外,”儒意+万达”的超前衍生品运营策略使得电影更加出彩:联合景德镇陶瓷大学百名学生创作的100个美猴王陶瓷杯与电影海报同时发布。而且,万达电影旗下的时光网通过过去8年对衍生品的持续运营,拥有了市场话语权和提升IP价值的新契机。
再审视万达电影的产业链,时光网已经成为了不可或缺的一部分,它将在线上线下实现电影票房与衍生品销售全链路转化。不难预见,在”儒意+万达”的大旗下,未来衍生品的开发将进一步激发时光网的潜能,开掘电影IP的深层次价值。
此外,在2023年春节档期,”儒意+万达”也参与了《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等多部热门影片的背后推手。显然,双方已经在产业布局上全面提速,整合线上线下的超前置宣传和IP深度运营,必将成为行业新的范本。
看到这里,我们有理由期待“儒意+万达”这艘巨轮未来的航行:整合全产业链资源,打通内容制作、宣传发行、衍生品开发全链条优势,并基于此,实现对电影IP从制作到消费的超长线运营和深度价值转化。毫无疑问,中国电影市场的春天,因“儒意+万达”的合作而更加值得期待。





