2024年春节档的电影市场上演了一场激烈的角逐,八部新片的预售票房累计突破了两亿元人民币的大关。在这场春节档票房竞赛中,《飞驰人生2》成为领头羊,紧随其后的是《热辣滚烫》,而《第二十条》在一开始与两部影片的竞争中显露出疲态,逐渐与榜首拉开差距。然而,在一轮又一轮的预售和排片战中,《飞驰人生2》暂时稳居冠军位置,与《热辣滚烫》的差距正在逐步扩大。
尽管如此,情况在大年初一发生了变化,由于排片的微妙调整,《热辣滚烫》在预售中略微超过了《飞驰人生2》。根据初一的排片情况,《热辣滚烫》以27.2%的高排片率领先,紧接其后的是《飞驰人生2》,排片率与前者持平,但场次略为不足;《第二十条》则以19.1%的排片率紧随其后。可以看出,《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的竞争几近旗鼓相当,因此在大年初一的票房预售中两者也不相上下。尽管《第二十条》在排片上与前两者有较大的差距,其票房表现并未过度受影响。
值得一提的是,分线发行的策略曾一度引起了不小的争议,然而这一行为最终被官方叫停,一切回归正轨。尽管此举令人关注,但显然无法改变强势影片在排片上的绝对优势,这也是过去年度常有的现象。但在如今的影市,即使排片再高,终究还要看影片的质量和口碑。
以《非诚勿扰3》为例,该片在元旦档大力推行分线发行,结果却是票房惨淡。这清楚表明,没有优质的内容和积极的口碑,再多的排片也只是徒劳。
让人感到惊讶的是,《目中无人2》虽然备受瞩目并且已锁定院线,最终还是选择了返回线上发行,避开了与院线大片的正面冲突。这一策略的背后原理是“先活下来”,即保证成本回收。考虑到其类型片的定位,选择网络发行无疑是一个稳妥的决策。特别是考虑到前作已经取得了良好的口碑和票房,并且春节档期优势明显,保本对于《目中无人2》来说可谓是易如反掌。跟大片在院线硬碰硬无疑是不智之举,因为中小成本的影片在如此竞争激烈的状态下根本没有多少生存空间。
在《红毯先生》这样的影片都只能排到8.1%的情况下,那些更小体量的电影几乎没有机会排到1%的排片。在这样高风险的竞争下,选择网络发行对于保持影片的可观性和选择性,无疑是明智之举。而对落网之鱼,《目中无人2》的决定得到了观众的理解和认可。
此外,三部春节档排片最高的影片都坐拥一定的基础优势,并且集结了众多明星,类型多为喜剧,这样的影片自然能拿到更多的排片资源。《热辣滚烫》作为贾玲继《你好,李焕英》三年后的第二部导演作品,虽在风格上出人意料的选择了翻拍,但依然带有保守的色彩。在如今影坛,即便是张艺谋这样的大导演也不得不做出妥协,为观众带来愉悦的同时,也提醒着中国电影业需要更为审慎和成熟的发展态度。