索康尼(Saucony)这个诞生于19世纪末的美国跑鞋品牌,在经历了多次市场变革后,终于在中国市场迎来了属于自己的加速时刻。虽然前两次进军中国市场未能成功,但在2019年,随着与中国体育品牌特步的合作,索康尼的崛起道路重新铺开。
一部《飞驰人生2》的火热上映,不仅将电影中的角色推向了春节档首位,同样也让片中出镜率颇高的索康尼鞋款Shadow 6000系列赢得了观众的关注。该系列鞋款以其经典设计和卓越性能,成为索康尼最受欢迎的产品之一。
不过,索康尼能取得今日成就,并不仅仅是靠电影热度。作为一个拥有超过百年历史的品牌,索康尼以”性能、健康、社区”为宗旨,自推出第一双田径专用鞋开始,就一直致力于技术创新,推出了诸如Jazz、GRID等多款经典跑鞋,并开启了Shadow系列历史悠久的传奇。
进入新千年,索康尼陆续推出了”EVERUN”、“PWRRUN”等一系列减震技术,并多次获得《跑者世界》(Runner’s World)杂志的多项殊荣。然而,尽管在国外市场有着举足轻重的地位,在中国市场上,索康尼却经历了两次失败的尝试。
2004年,奥运会的举办让中国体育市场蓬勃发展,多个国际品牌争相进入中国,索康尼也不例外。然而,由于战略选择不当,索康尼在中国的第一次冒险以失败告终。2015年,索康尼尝试了与台湾代理商的合作,但由于市场营销未能深入人心,最终也不得不关闭门店。
经历了易手和战略调整后,索康尼在2019年,依托特步的资源和中国马拉松赛事的兴起,成功切入了专业跑者市场。特步的帮助让索康尼加强了与消费者的互动,并通过赞助专业比赛、扩大门店等方式,逐渐在跑步爱好者心中树立起了品牌形象。截至2023年,索康尼在中国的实体门店已经增至80家以上。
除了竞技性市场,索康尼还通过复刻经典款式、联名合作等方式,吸引了众多潮流爱好者的目光。特步集团的数据显示,索康尼已成为集团内首个实现盈利的新品牌,其专业运动收入同比大幅增长119.9%。
在国际品牌竞争激烈、消费升级的大背景下,特步选择收购索康尼在中国市场的更多权益,这无疑是对索康尼在中国市场未来成长潜力的明确肯定。今后,这个“跑鞋中的劳斯莱斯”预计将在特步集团的战略布局下,继续加速其在华的品牌发展,掀起一阵新的运动风尚。