随着春节档进入第四年,中国三大视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷已经将网络春节档视为重要的内容战略布局。腾讯视频更新了“2024鹅家电影线上春节档”片单,推出多部影片,爱奇艺与之抗衡,推出以动作片为主的“动作高手季”,而优酷也不甘落后,主打“大片一条龙”主题。尽管这一市场在数据层面并未呈现显著增长,甚至有所退步,但改变和尝试仍在持续。
根据猫眼专业版数据分析,爱优腾三大平台的春节档网络电影高分和收益都出现了较大幅度的下滑现象。例如,优酷独播的《黑白潜行》虽然以2627.1万的累计分账位居榜首,但与2021年档期分账冠军《发财日记》相比,仍有近一半的缩水。
尽管如此,爱优腾三者在新的一年都尝试调整策略,以获得更高的市场份额。爱奇艺通过类型化内容运营和品牌打造取得显著成效。例如,爱奇艺成功打造了豆瓣评分7.2分的《目中无人2:以眼还眼》,并通过其“动作高手季”在长视频领域吸引了大量男性用户。这类内容在帮助平台提高用户粘性和消费可能方面表现突出。
从合作角度来看,爱优腾之间继续加强协作,较往年有更多的网络电影跨平台播出。但爱奇艺和腾讯视频的合作尤为亲密,共同推出了多部电影,甚至腾讯视频还参与出品了其中的部分作品。这种深度合作模式有利于两家平台在用户心中树立更加鲜明的品牌印象,并可助力提高网络电影的用户接受度和市场竞争力。
然而参与比拼的同时,优酷选择了在港式风格电影上进行深挖,其代表作《黑白潜行》在在线首日便显示出了其市场优势和内容实力,数据亦证明了这一点。《黑白潜行》不仅上线首日就拿下了猫眼全网分账日榜首位,而且在随后的日子里始终保持着高热度。
在市场趋冷的背景下,平台们依旧在尝试打破僵局,比如爱奇艺更新了分账模式,调整为阶梯分账制,以刺激更高的分账和用户观看时长。在这种模式下,电影的分账收益与用户观看时长紧密挂钩,激励内容生产者创作更高质量的作品。优酷也在策划、立项、选角等多个环节加强了自身的参与,力图通过加大自制合制力度,来增加独播内容的优质储备。
总体来看,网络电影春节档已不仅仅是简单的内容竞争,更是各平台营销战略和品牌建设的关键战场。各家都在为吸引和留住会员用户而进行内容创新和模式探索。在这场变革中,更多优质的、符合用户口味的网络电影作品将持续涌现,以满足市场对多样化娱乐内容的需求。