随着龙年春节的到来,明星们在短视频平台上的活动再次成为了热门话题,他们不仅分享自己的过年方式,还向网友们推介家乡美食,使得春节期间的明星短视频收获了巨大的关注和流量。
今年春节,餐饮商家敏锐地捕捉到了这一流量红利,积极联动高人气明星合作拍摄短视频,深度参与到平台的IP栏目中,举办了一系列多元化的直播活动,举办了诸多受欢迎的“明星x餐饮品牌”联名营销活动。在抖音这个平台上,人们可以看到内娱TOP级老板杨天真围绕火锅话题畅聊职场技巧,短视频达人梅尼耶在直播中推出CoCo都可奶茶新品,喜剧人许君聪用幽默的方式带货必胜客披萨,还有郑恺、孟佳等明星轮番上阵介绍家乡的特色美食。
春节是国内外品牌十分重视的营销节点,尤其是结合了春节话题中心的明星资源和寓意团圆的餐饮场景,这种合作模式给品牌带来了极大的营销想象空间。面对这样的新趋势,餐饮品牌也在探索更多新花样的营销方法,抖音上的明星短视频就是他们解答春节营销之谜的新方式。
在春节期间,抖音平台上的「全星寻味计划」成为了一大亮点。例如海底捞、薛记炒货和半天妖三大品牌,与明星杨天真合作,带来了一系列新颖的春节聊天局视频,收获了超500万的播放量和20万的互动量。在这些视频中,杨天真分享了自己的独特过年经历,提出“家人在哪,哪里就是过年”的新年观,这样的内容贴合了年轻消费者群体的心态,也为品牌带来了全新的营销方式。
除了为美食“种草”的生活态度,现代餐饮营销同样需要制造互动性强的“场景”。通过明星和网红直播活动,餐饮品牌能够与消费者产生实时互动,为用户提供娱乐性的观看体验,同时也能提高营销的转化效率。比如CoCo都可联手梅尼耶举行的新品直播,不仅吸引了大批观众,还实现了显著的销售业绩。
而这样的营销合作模式,还需要持续性。春节营销时间有限,但是通过与拥有丰富明星资源的平台深度合作,餐饮商家可以在一年中的其他时间也发挥合作的效力。抖音生活服务正是一些推动餐饮品牌与明星合作成功的平台之一,它为餐饮行业提供了多样化的营销场景和创新玩法,使得用户、商家、平台能够实现共赢的局面。
春节是餐饮营销不可忽视的重要时机,而通过明星与新媒体的结合,餐饮品牌能够以更加贴近年轻人的方式去打造自己的春节营销新策略,引领春节食品营销的新潮流。