近日,豆瓣平台新推出了播客标记与评分功能,这一变化迎合了国内日益增长的播客听众及文艺青年群体的需求。尽管播客项目还未被置于豆瓣主页面的显著位置,功能仍不尽完善,但豆瓣凭借此举捕捉到了近年来的播客小潮流。
几年前,播客应用Podcast在海外圈粉众多,众多意见领袖(KOL)纷纷开展自己的音频节目。播客的魅力在于它不同于其他打斗眼球经济的新媒体,而是依靠听众“耳朵”的二次注意力资源。各大平台纷纷推出各具特色的声音节目,其中不乏影视类内容。以“反派影评”为例,策动了一波小热潮,各种电影播客纷纷涌现,争夺市场份额。
2018年创立的“电影聊养院”便是这样的成功案例之一,主播朱婕与高佳佳运用女性主义观点,在主要由男性占据的影评领域找到了新的切入点。不同于普通播客,两位主播更进一步,创办了自媒体孵化机构“耳光MCN”,签约了不少影视类KOL,涵盖播客、直播、线上线下活动。
在南都的专访中,朱婕谈到了“电影聊养院”从一档专注电影的播客转型为覆盖更广泛社会议题和女性问题的品牌升级过程。她解释称随着市场的饱和,吸引新流量变得越来越艰难,转型是为了拓宽内容的边界并继续增长。一开始只是出于对电影的爱好,她和高佳佳希望通过播客与听众分享,给人以陪伴感,而“聊养院”也因此得名。
朱婕同时透露,制作一档节目需要精心准备,从选题策划到内容整理,再到与业内朋友的咨询。虽然这个过程中不乏辛劳与挫折,但两位主播从传统媒体出身的背景,以及她们对影评的热情,为节目的成功提供了坚实基础。与此同时,她们决定向更深度的内容探索,比如对电影行业幕后的故事进行分析介绍。
除了内容制作,当被问及音频节目的自由度时,朱婕认为音频是当前审查尺度最大的媒介形式。她观察到,相较于视觉媒介,音频的审核更多依赖于AI,异常情况下才会转由人工审核,使得创作者在表达上拥有更多自由空间。
朱婕坦承,播客在中国的地位尚未得到充分重视,不过她乐观地预期,随着市场的发展,播客的地位会日益提升。她同样强调,作为一个内容创作者,前景虽好,却也需要耐心和长期的努力。播客作为新媒体的一种,不可能一蹴而就,需要坚持优质内容的同时慢慢积累知名度和盈利能力。
豆瓣新功能的推出或许是市场发展中的一个小小试金石,播客在中国的春天已悄然到来,未来如何,仍值得行业内外人士共同关注。