随着贾玲主演的电影《热辣滚烫》火爆全国,她在影片中“肥宅”变身拳击手的角色乐莹,以及现实生活中她一年内减重100斤的励志故事,极大地鼓舞了观众对运动的热情。电影上映后,人们对健康和体型的关注度急剧提升,抖音搜索数据就体现了这一转变:从2024年春节档开始,关键词“减肥”的搜索指数同比激增161%,而“拳击”关键词更是同比飙升了299%。
在这波全民健身的热潮推动下,抖音电商的运动器械品类销量实现了显着增长。数据显示,上映的半个月时间里,运动品类商品销量环比增长了91%。可见,人们不再满足于线下健身房的锻炼方式,室内个人健身设备变得炙手可热,销售量节节攀升:壶铃环比增长1055%,健腹轮/健腹器环比上涨430%,拉力绳/拉力器环比增长330%,跳绳增长率达到214%,美腿机/腿部训练器环比增长149%。
特别值得一提的是,由于影片的影响,原本属于小众市场的拳击运动器械也得到了前所未有的关注。其销量增长速度迅猛,拳击沙袋环比增长了122%,速度球/发泄球环比增长达到75%,拳击手套销量环比也有58%的提升。
女性消费者对这一趋势的贡献尤为显著,她们占据了54.1%的市场份额。在各年龄层中,31至35岁的女性购买力最强,支付的GMV位居榜首。此外,一线城市如北京、重庆、上海、成都、深圳的市民购买热情尤为高涨,成交订单量遥遥领先。
在产品品牌方面,国货的表现尤其亮眼。如主营哑铃的PROIRON销量环比增长539%,瑜伽健腹器品牌中欧销量也有250%的增长。由此可见,电影效应不仅带动了健身器材的销售,也推动了国内众多运动户外产业链的整体增长。以广东广州和浙江金华为例,它们分别实现了环比增长135%和133%的出色业绩。
抖音电商的相关负责人透露,平台将继续实施包括“遇见好国货计划”和“产业成长计划”在内的多个项目,以助力国内商家的转型升级,并且将电影带来的短期热点转化为行业的长期增长点,为商家开拓更广阔的在线市场。如此看来,一个电影所引发的运动热潮,不仅让人们的生活方式变得更为健康,也为经济发展注入了活力。