春节电影市场再度掀起高潮,独家平台展现突破性成绩。抖音平台的春节档电影宣传战报透露,单平台总曝光量超出惊人的501.6亿次,档期内电影相关短视频制作数量累计超过211.64万条,加之1079个相关热点话题,丰富的内容吸引了海量观众的目光。
而这一切热度的背后,与此同期显著增长的票房数据密不可分。据国家电影局统计,2024年春节期间,中国国内电影票房达到了80.16亿元的历史新高,同比增长18.5%;观影人次也达到了1.63亿,同比提升了26.4%。互动性强的新媒体平台,如抖音,已经成为不可忽视的电影宣发渠道。
一系列电影,如《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《熊出没·时空逆转》,它们的传播数据被作为战报的一部分向公众展示。从贾玲的减肥变形记到涉及社会讨论的正当防卫界定,再到喜剧电影对人生态度的多维探讨,每一部作品都掀起了一连串的讨论热潮。在这股热潮驱动下,影片的票房也得到了明显提升。
不仅是内容的多元化,新趋势的显现也说明了,电影宣发行业正在回归到内容本体。片方、主创乃至平台达人均在尝试接地气的方式激活观众的表达与参与,以此诚挚回应消费者的需求。
春节档期间,爆点内容成批量产出,如《热辣滚烫》触及自爱主题的视频、《第二十条》刺探正当防卫边界等皆引发热议,而点赞量上百万的内容屡见不鲜。同样,《飞驰人生2》赛道上的激情戏码、《熊出没·时空逆转》的情感回忆都参与了这一轮宣发狂潮,有效将电影的讨论点推向社会层面。
抖音的“想看”功能和电影评论板块都进一步激发了消费者的互动习惯,促进了将电影潜在爆点快速显露出来。而主创在抖音上的直播活动,如《飞驰人生2》的年夜饭直播,以及与达人的互动播,不仅曝光量惊人,直接对话也增强了“种草”行为,显著提升了电影票房。
此外,平台达人的创造性互动,如《第二十条》结合法律专业视角的评论,也为影片带来了更加丰富的口碑效应。用户的互动、评论不仅为电影宣传提供了新的动力,也构建起主创、达人和用户之间的互动链条。
通过观众喜闻乐见的宣发手段,电影与观众之间建立起更为紧密的联系,这种正向的口碑效应不仅强化了电影的社会共鸣,也在不经意中推高了电影的票房。随着宣发策略的深化,抖音已经成为电影宣发的重要阵地。电影市场的新一轮爆发期已经迎头赶上,未来更多影片预计将利用这种策略收获成功。