随着2024年春节档大幕落下,中国电影市场迎来喜讯,全国总票房一举突破80亿大关,创下历史新高。在这场春节档电影的热潮中,短视频平台抖音扮演了重要的角色。它的春节档电影内容引发公众极大关注,呈现出全方位、多角度的宣发合作模式。截至2月23日,抖音上春节档电影相关内容的总曝光量已经惊人地突破了501亿次,其相关搜索曝光量也高达23亿次。抖音巨大的流量和受众互动程度无疑加速了人们走进电影院,为整个电影行业的复苏注入了一股强大的新动力。
在抖音平台上,众多春节档电影官方账号纷纷入驻,通过发布花絮、路演片段以及互动话题,紧密地抓住了观众的好奇心,同时也缩短了观众与影片之间的情感距离。统计数据显示,点赞量超百万的视频共有120个。其中,影片《热辣滚烫》就在上映当天通过官号获得了2000万点赞,成为热议的焦点。除了官方账号的努力推广之外,大量的抖音创作者也加入到了电影内容的创作与解读中,通过原创视频,让电影内容破圈触达更多的潜在观众。
星光熠熠的明星阵容及创作团队也是电影热度的重要推手。他们通过在抖音上进行深度互动,直播带货等形式接触观众,极大地促进了影迷的观影热情。数据显示,在抖音上的22场直播中,观看人数超过2.3亿,累计观看量达到了12.8亿。
针对春节档电影宣发,抖音还推出了首档宣发通告节目《大热门来了》,节目邀请了《飞驰人生2》和《第二十条》等影片的剧组人员参与,通过趣味游戏和互动问答形式,与观众分享幕后故事,两期节目的观看人次均超8500万。该节目以周播形式在抖音和江苏卫视同步播出,显著提高了宣传效果。
抖音的“想看”功能也推动了观众对电影的兴趣,有75.9万用户标记“想看”,而11.7万条观众影评记录了他们真实的观影感受。抖音的影评区更成为了电影官方和明星主创互动的平台,例如《飞驰人生2》的主演沈腾,就在评论区回复了观众关于剧情的疑问。
2024年,电影市场在春节档迎来强劲的“开门红”,多部影片仍在热映中,它们在抖音上的相关话题热度持续攀升。抖音将继续通过与影片方的深度合作和促进票务销售,推动电影宣传与市场营销,助力更多优秀电影作品获得更大的曝光和成功。