影片《周处除三害》自三月份上映以来,成为炙手可热的票房黑马,为今年的电影大盘注入了一股强劲的活力。如今,其累积票房已迈过2亿大关,众多影评平台预测最终票房将突破5亿元人民币大关,稳坐豆瓣8分以上的高分口碑榜首。这一成绩对于台湾电影在内地的发展而言,实属罕见。
在大陆观众长久以来对台湾电影的冷感与遗忘之下,《周处除三害》的成功无疑让人耳目一新。回顾近年各项台影在内地市场的表现,不是票房惨淡就是口碑不佳,即便兼具文化血脉上的亲近性,似乎也难以打破固有成见。值得一提的是,《周处除三害》作为非合拍片,能在内地市场取得此等火热的成绩尤为难能可贵。
引进《周处除三害》的消息最早传出是在金马奖后不久,当时普遍预判由于电影题材内容的大胆,内地引进的可能性并不乐观。直到今年1月份,确定消息传开,由阿里影业拿下引进并负责发行的权利。这无疑是对中国观众开放视野,以及全球电影业界对中国市场信心的一大肯定。
刚上映不久时,《周处除三害》便在十个主要城市展开点映,累计场次高达27054场,影院和在线平台上的评分普遍偏高,好评率超过70%,票房与口碑双双飘红。关于影片的删减问题,虽然官方并未释出明确信息,但知情者透露,主要是剔除过于血腥场面及部分特效修改,并未大刀阔斧到影响整体故事表达。
在发行策略上,由于文化接近,台湾电影的宣发策略与大陆相差无几,主要还是根据片子题材和目标观众群体进行精准市场定位。此次《周处除三害》所采用的宣传方式取得明显效果,例如在二三线城市的深耕布局,以小见大。业内发行人士认为,每一部电影的宣发策略都是独一无二的,且对本次《周处除三害》的成功并非轻易可复制。
在版权采购和国际市场谈判层面,无论是买断还是分账,都需经过长期的流程与协商。《周处除三害》在台湾上映后的好票房,以及在金马奖上的提名,为片方谈判大陆引进版权价格提供了依据。据了解,该片仅以数百万人民币的成本制作,加之内地授权费和Netflix版权费等,早已获利颇丰。