在刚刚过去的春节期间,一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧在网上掀起了一股热潮,首日充值就突破了2000万元的惊人数字。该剧是由知名厂牌听花岛出品,而幕后的实控人正是互联网名人咪蒙。不仅剧集火热,其合作伙伴——北京点众科技股份有限公司(以下简称“点众科技”)也因此成为了公众关注的焦点。据内部高层透露,自2023年9月起,点众科技的每月充值收入已稳定在4亿至5亿元之间。
红星资本局在调查中发现,点众科技在2020年尝试登陆创业板,但最终未能如愿。公司成立于2011年9月,注册资本约4560万元,主营业务涵盖影视策划、摄影扩印、舞台灯光音响设计、文化咨询等。公司股权结构复杂,其中法人代表陈瑞卿及其配偶何春虹合计控制超过55%的股份。
点众科技的稳定高收入并非空穴来风。除了《八零后妈》外,公司还参与发行了听花岛的多部热门短剧,如《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》。根据DataEye统计数据显示,仅一月份,《裴总每天都想父凭子贵》就连续三天占据短剧热力值榜首,《如此神秘的他》也居于月榜第三位。至2月末,点众科技有六部作品打入热度最高的三十部短剧之列。
点众科技执行总裁李江揭露,点众科技平均每月的短剧产量在50部到60部。公司的业务包括剧本改编、影片拍摄、内容宣发,每部短剧从筹备到制作完成通常需要2到3个月的周期。
然而,即便是在短剧市场取得如此优异的业绩,点众科技仍未能突破创业板的门槛。2020年,公司尝试上市,但由于面临的市场竞争、毛利率下滑、推广成本上升等多重风险,最终未能成功。
投入巨大的流量成本是点众科技等短剧生产商的一大挑战。据悉,投入产出比(ROI)低的短剧就几乎无法盈利。《八零后妈》上线后,点众科技还需要不断投资推广以吸引更多用户的充值及观看,而其大部分收入也会用于支付这些成本。业内人士透露,尽管对外宣称收入高,短剧实际的利润十分微薄,而平均的拍摄成本也在不断上涨。
除了国内市场,点众科技等短剧制作商在海外市场也面临着高昂的投放成本和通道费用。例如在谷歌应用商店、苹果iOS应用商店等平台上进行充值时,相关平台会抽取高额的服务费,通常是交易额的30%。这无疑增加了短剧出海的成本与难度,使得真正能够实现高利润的剧集屈指可数。
点众科技2011年成立至今,凭借其在内容生产与推广方面的优势,虽然一度遭遇资本市场的挫折,但其对短剧行业格局产生了不小的影响。随着用户对短视频、短剧内容消费需求的增长,点众科技和听花岛等内容生产者仍有巨大的市场空间。然而,面对日益激烈的竞争和不断上涨的成本压力,他们将如何平衡创新与盈利,保持市场优势,将是一个值得关注的话题。