文 | 雪豹财经社李楠
电影《熊出没》自开拍以来已有十年的历史,累计票房高达19.39亿,在2024年别称为“史上最卷”的春节档中获得第三名的佳绩,成为国产动画电影中内地票房的第二名。更值得一提的是,《熊出没》是国产电影中最长寿的IP,其系列在国产动画电影票房前十名中占据了四席之多。
“刚开始的时候,没人敢想这个项目能做十年。”《熊出没》系列电影的出品人和制片人、方特动漫董事长尚琳琳在接受采访时表示。如今,这个难以想象的事情已经成为《熊出没》最新电影——《熊出没·十年之约》的核心主题。
回顾过去这十年,尚琳琳认为这是一段不断打破偏见与误解的过程。当年,成人观众几乎不会选择去看一个“低幼儿童片”——关于伐木工和两只熊的故事。随着时间的流逝,观众逐渐发现了《熊出没》作为合家欢电影的特质和亮点。电影所蕴含的责任、友情、父爱、勇气和追求自我的主题,都与大人小孩的情感紧密相连。
近些年,“国漫崛起”成为热门话题。像《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等动画电影,均取材于传统文化,打破了国产动画电影的票房天花板,最高达到了50亿的惊人成绩。然而,在光彩亮丽的成绩之外,维持IP的持久性却并不容易。
相比起其他作品的短暂“高光时刻”,一年一作的《熊出没》就显得独树一帜:5亿、10亿、20亿,一个接着一个高门槛被迈过。而系列能否持续发展,走得更长远,还需要看未来作品的表现。
尚琳琳提到,《熊出没》系列电影的成功,关键之一在于它的稳定输出和创新。例如,在决定制作院线电影时,从十几分钟的动画短片到90分钟的长片,是一次很大的挑战。动画的初次电影化尝试带来的是对未知的探索和巨大的机遇。
“十年之约”不是一种告别,而是一个新的开始。它标志着《熊出没》与观众之间的深厚羁绊,每年的春节档,《熊出没》都会如约而至,陪伴观众成长。未来的票房天花板或IP生命周期,尚琳琳并没有给出具体预期,她更关注作品本身的质量。
在《熊出没》IP的发展过程中,持续的创新和学习至关重要。制作团队不仅关注国内外的成功案例,还主动探索、实地考察来吸收经验。不过,尚琳琳强调,他们并没有固定的对象来模仿,而更注重原创性和多样性。从第七部开始,创作周期已经拉长到两到三年。考虑到创作周期的需要,他们建立了多个团队来交替制作,这让《熊出没》能够持续为观众带来新意,同时也在孵化其他可能的IP。
尽管《熊出没》在探索和追求新的突破中遭遇了诸多挑战,但它始终保持着初心和创作的热情。电影中角色的可爱形象,影院对新观众的吸引力,以及不断迭代的画面质量,都是《熊出没》不断进阶的见证。然而,《熊出没》并不打算复制漫威式的宇宙模式,而是坚持保持其独特的风格和特色。
尚琳琳也提到,如今《熊出没》已经成功吸引了更多成年观众的兴趣,尽管这可能会带来更高的制作成本,方特仍将持续深耕原创动画电影,使该IP在未来保持着鲜活的生命力。在《熊出没》的影响下,我们预见到了中国动画电影市场的未来趋势,和它在推动国产动画崛起中的重大作用。