疾如劲风,短剧市场的兴起正在成为互联网娱乐内容的一大趋势。其中,以一句大胆离奇的开场白——“重生后,我嫁给了本该是我姐夫的男人”——展开故事的网络短剧《我在八零年代当后妈》迅速红遍互联网。
该剧背后的制作方,就是立足于互联网长达多年、深谙渠道推广之道的北京点众科技公司。这家公司不仅在短剧制作上大展拳脚,还有着与“自媒体教母”咪蒙的紧密合作。李江,该公司执行总裁,在接受《上海证券报》采访时披露:“2023年6月和7月间,我们实现了充值额达到了10倍增长。”
点众科技自称已成为短剧行业的弄潮儿,在得到天威视讯(002238.SZ)、掌阅科技(603533.SH)与弘润资本等重量级投资之后,其制作的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》《总裁的头号佳妻》等多部短剧同样人气爆棚,资本如雨后春笋般涌入这片蓄势待发的土地。
点众科技早在2011年便已成立,旗下不乏“快看小说”“点众阅读”等知名移动阅读APP与微信H5网站,但自诸如“快看剧场”APP推出之后,其业务重心逐渐转向短剧领域。其官方网站资料显示,点众科技在微信H5业务上日活跃用户数量高达千万级,覆盖用户数高达6亿,稳居行业前列。
此次风口上的短剧《我在八零年代当后妈》,在收费模式上同样不输长视频平台,采取了分集付费的模式,体现了点众科技的市场敏感度与变现力度。2024年,点众科技借助短剧《我在八零年代当后妈》再次站在了大众关注的风口浪尖。
尽管点众科技有过撤回A股上市的经历,但在短剧行业继续发力其实是对其在内容生产与流量变现能力的极大信心体现。从曾经的网文跨界到短剧,点众科技借助咪蒙之力,快速在市场中站稳了脚跟。而短剧能否真正变现,也与点众科技在渠道推广上的庞大投入分不开。
据业内分析,短剧的立项到推广发布,大部分成本都用于流量购买与分销。虽然单部短剧的毛利率仅为10%,但这并未阻挡包括天威视讯在内的上市公司和众多投资机构对短剧市场的热衷。短剧已成为互联网内容消费的新风口,不仅剧情吸睛,连资本也为之倾倒。
未来,行业中会有更多上市公司和知名平台抢占短剧这片蓝海。作为观众的你,是否也会为那些引人入胜的故事买单?短剧的春天正在到来,这片千亿市场究竟能否吸引更多的观众付费沉浸其中,让我们拭目以待。