当观众在直播间看到演员朱梓骁低头啃鸡爪时,多半会认为这是一场认真而亲近的实时直播。然而,事实却是令人意外的——近日,网络上多个带货直播间不断循环播放的这一画面,其实是取自朱梓骁的一个吃播视频,通过剪辑技术被植入现场直播,这种画面的套用在观众群体中引起了强烈反响。
“早看他吃鸡爪,晚上再来还在吃”,这样的反映不绝于耳。消费者以为他们正在欣赏朱梓骁的实时直播,却不知这只是一个精心剪辑并重复播放的视频片断,实为一种视觉欺骗。有些直播甚至在画面中故意将提示文字缩小至几乎不可见的地步,使得观众难以一眼识破猫腻。
这种现象背后反映出的是“直播切片带货”的新模式,即通过对知名主播内容的二次剪辑,并以短视频形式发布,再附上商品链接,旨在利用其影响力多次获利。如家喻户晓的“疯狂小杨哥”、郝劭文和被卷入“2000多个真假董宇辉”事件的东方甄选等,都是采用此种方式得以成功的典范。
然而,我们须要认识到”切片带货”与目前所见的利用抠图等技术手段在直播中插入“假人”的操作之间,存在质的区别。前者毕竟是对原有直播内容的一个重新剪辑和推广,而后者则是试图创造假象,欺骗消费者,背后还可能涉及对知识产权的侵犯及诸多法律问题。譬如未经授权就使用朱梓骁的形象进行带货等,这涉及的不仅是朱梓骁的个人权益,还可能影响到消费者的判断,更不要说当产品出现问题时的连锁法律责任。
因此,抠图式直播带货将欺诈行为带入了电商领域,固然使得这一行为备受争议,亦使得整个行业的健康发展备受质疑。直播带货市场虽然近年来蓬勃发展,但其中滋生的急功近利、虚假营销等消极现象同样日益凸显,这已不仅仅是行业成长的必经之路,更是一个需要正确理念引领才能健康成长的行业。
正如艾瑞咨询所测算的预期,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增长35.2%。直播带货的行业前景无疑是光明的,但是这要求从业者用正确的方法经营,尊重规则与消费者权益。至少,在技术日新月异的今日,我们不应该再用低劣的伎俩侮辱消费者的智商。
朱梓骁吃鸡爪的视频固然能引起一时的关注和热议,但若直播电商行业继续沉迷于这种抠图带货的简单快速利润,未来可能遭遇的法律和信誉风险,将是任何数字都难以估量的。因此,为了一个健康而有序的市场环境,需要有关机构及时介入,规范行业发展,确保每一个直播的真实性与合法性。