在第十一届中国网络视听大会上,微短剧生态和商业化成为了热议的话题,品牌商们对此展现出浓厚的兴趣。抖音、快手等平台,多家内容制作机构以及电商巨头都开始关注这一新兴的宣传方式,讨论其对营销的潜在影响。尤其是进行品牌故事化的短剧营销策略,成为了行业内备受瞩目的焦点。
最新的《2024中国网络视听研究报告》显示,观看微短剧的用户已经超过观看综艺节目的比例,占到39.9%,仅次于长视频剧集和电影,反映出微短剧广受欢迎的现状。品牌开始认识到,将短剧纳入营销渠道具有相当的潜力和必要性,多家品牌纷纷开展微短剧相关的营销工作,试图抓住这股趋势带来的新机遇。
一位电商平台的营销负责人指出,短剧营销需求不只来自单个部门,市场和电商领域也有不同的诉求,反映出品牌的全方位关注。营销策略的变化也可以从过去仅着眼于效果广告的客户,开始愿意尝试制作短剧并取得了显著的市场响应。
事实上,品牌短剧经过近年的发展,已经走到了爆发阶段。品牌在微短剧中进行植入、定制、联合推广等方式,试图从销量到品牌粉丝群的转变获得新的增长点。然而,整个短剧行业正在快速演进,供应量和成本的增加对品牌的ROI造成了影响。据某品牌创始人吕义雄在朋友圈透露,自2023年11月起,品牌已经减少了在短剧上的投放,因为高昂的成本和效果的下滑。
随着品牌方需求的增加,短剧价格也出现了上涨,而受众的选择变多,使得单个短剧的整体流量下降。这要求品牌调整策略以适应快速变化的短剧生态,并有效整合资源以实现高效转化。
品牌逐渐认识到,要实现高转化,就需要优化从内容到电商的转化链路,在这个过程中精确地测量短剧为品牌带来的流量和转化数据。李彧倩等品牌微短剧制作人分享了几个成功案例,其中包括依靠短剧取得数亿播放量及曝光度的故事,以及如何通过剧情内容吸引和保留受众,提升品牌植入的有效性。
面对起伏的市场波动,品牌需要更精细地运营微短剧策略,依托内容链路与电商转化逻辑,进而实现长远的品牌积淀。从明确的传播链路到人群洞察,再到实现内容与电商的紧密结合,品牌微短剧营销正处于一个关键的探索与成长期。对于品牌而言,抓住这股短剧营销的新风口,有着无限的潜力和机遇。