魏妮卡撰文,李春晖编辑。今年的五一假期,电影市场呈现一片混战。预测机构对票房走向摸不着头脑,影院经理们排片也显得犹豫不决,而电影爱好者们对于投注哪部电影同样茫然无措。
这个五一挡的竞争局面可谓前所未有。各个影片的宣传攻击、市场关注度和预售成绩都难以拉开明显的距离,反倒展现出了一种前所未有的“共同富裕”。
截至目前,已进行一周以上的预售中,11部电影累计票房勉强突破千万大关,其中第一名与第二名的票房差距不到五百万。如此表现令人质疑:是否还有必要特设五一预售榜单。业内人士都对于这五一档的票房冠军归属感到迷茫,似乎预测哪些电影能够突破亿级票房会更加实在一些。
至少有8部影片希望突破亿元大关,但具体哪部将获得最高票房,各方意见不一。以黄景瑜、王一博领衔的《维和防暴队》领先预售,成为众多影迷的热门期待。但与此同时,该片在预售方面却远远没能达到王一博在其他电影项目中的预售纪录。可能的原因是王一博并非此片的主角,无法充分激发其粉丝群体的购票热情。
另一部备受关注的情景喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》,由杨幂、于谦主演,早早开始试映,显见对影片质量有信心。然而,话题讨论和预售成绩都未达预期。值得一提的是,十三年前杨幂主演的《孤岛惊魂》开启了流量电影的先河,而今天却无法重现当年辉煌。
《穿过月亮的旅行》虽然在短视频平台上人气不错,但其票房转化率并不理想,作为爱情电影似乎没有打动观众购票。
流量价值的失灵成为这个五一档一大显著特点。曾经王一博、易烊千玺和朱一龙的粉丝群体凭借购买力,将他们主演的电影的预售成绩推至高峰。这种粉丝驱动的模式一度被视为冲预售、省去宣发费用的有效策略。然而今年,粉丝群体对于《维和防暴队》预售的反应却不够积极。
可能的原因包括宣发策略不得粉丝心,亦或是电影中王一博的角色排名并非第一位,额外为他人做嫁衣的动力不足。而且,王一博的粉丝群体已经多次展现了其购买力,无需再三证明自己的忠诚度,也许也对被反复“割韭菜”的模式感到审美疲劳。
杨幂粉丝的相对冷漠亦是值得玩味的现象。《没有一顿火锅解决不了的事》是杨幂时隔6年的重要影片,对杨幂个人事业发展具有举足轻重的意义。尽管如此,粉丝的购买力却似乎并不突出。
总而言之,这个五一档的预售表现,让电影圈须认清一件事实:流量演员的吸引力已不再像曾经那样,电影项目的运作应当回归传统,加强宣发与内容本身的吸引力。
五一档各部影片宣发表现普遍平平,没有哪部作品占据了绝对的主导地位。豪华阵容与大成本拍摄的《维和防暴队》,在各大社交平台的宣发声量上并未显著突出。而最终,谁能在这个动乱的市场中胜出,成为长假档期的黑马?也许最不受瞩目的小众电影最终会实现逆袭,谁知道呢?五一档的电影,它们的命运只能靠自己来决定了。