在2023年的网络电影行业风声鹤唳之中,寥寥无几的亮点作品如同市场的救命稻草,而《黑白潜行》无疑成为了今年最大的惊喜。伴随着网络电影产量的大幅减少,高质量的影片如《黑白潜行》便显得尤为可贵,它不仅赢得了票房的亲睐,更在口口相传中积累了无数好评。
面临实体影院逐步恢复与微短剧异军突起的双重压力,网络电影市场的竞争变得异常激烈。尽管业界呼吁转型追求精品化,但现实却十分严酷,网络电影的确每况愈下。2023年,网络电影的数量骤降至241部,较前一年下跌31%,与两年前相比更是跌去了惊人的55%。头部作品难以达到预期,腰部作品的表现更是惨不忍睹。这时,优酷的《黑白潜行》凭借其春节档的热门叫好,票房突破3500万元,成为年度网络电影票房TOP1,不仅让行业看到了一线生机,还宣布将推出系列第二部,演绎出一段精彩的宣发战略。
该片由优酷电影新厂牌“超爽首映”精心打造。导演黄羿携手安志杰、曾志伟主演,这部讲述卧底阿山如何一步步接近并终于铲除犯罪集团头目的动作片,扣人心弦。港味十足的故事情节与紧张刺激的动作戏份将网友们带回了经典港式动作片的时代。
《黑白潜行》的成功,不仅在于其拿手好戏的动作与港式的故事类型,更在于其在动作的极致化上的追求。影片中的动作戏既有港片的传统韵味,也不乏现代电影的精致特效,每一场战斗都给观众留下了深刻印象。除此之外,安志杰的强大票房号召力,古斌的新鲜面孔,都给观众带来了不一样的视觉体验。
制作团队同时充分考虑了网络平台的观影习惯,例如,影片节奏紧凑,场面轮转之间给观众留下充足的悬念,以便让观众在任何时间点进入故事,都能快速投入并享受其中。
而在营销战略上,《黑白潜行》也是走在了同行业的前沿。优酷利用其在港片内容上的深厚积累,开展了精心策划的营销活动,大量港片用户被成功转化为实际观影的付费用户。加之优酷在春节期间对影视综艺节目的统筹运营,《黑白潜行》受到的关注与期待值自然居高不下。
也正是依靠精准的目标用户研究、顶级的资源配置、合理的档期选择等多方位的策略,让没有IP背景、纯线上的电影《黑白潜行》在竞争激烈的市场中脱颖而出,其付费模式的选择——会员观看加分账,也避免了单片付费点播模式可能带来的排斥心理,为影片收入与热度双丰收。
总体来看,《黑白潜行》的成功象征着网络电影在新的一年的破茧重生,也意味着优酷电影厂牌的稳健前行。随着优酷更多高质量的厂值牌电影的持续推出,无论是接地气的港艺复兴计划,还是多部优质动作大片的筹备与拍摄,《黑白潜行》已经调动起了整个行业对于未来的美好期待和无限可能。