编者按:2023年5月8日标志着吴晓波频道成立10周年之际,我们推出了一连串的“十年”主题文章。影视行业作为文化产业的重要组成部分,承载着文化传承与传播的使命,同时也是经济增长的强劲动力。过去十年中,影视行业的嬗变不仅关乎大众的精神享受,更与我们的生活紧密相连。今天,我们就来回顾这一段变化的历程。
记得还在十年前,晚饭后守在电视机前成了家庭的日常。湖南卫视、浙江卫视播出的热门剧集和综艺节目常常成为话题焦点。比如《爸爸去哪儿》、《陆贞传奇》、《古剑奇谭》,这些曾红极一时的作品无不是通过卫视宣威的。然而,随着2014年网络长视频平台的兴起,“网剧”概念开始逐渐普及,变革的种子在此时播下。
2014年,已被誉为“网剧元年”,网络长视频平台催化着影视行业的一次颠覆性变革。爱奇艺、腾讯视频等平台争相抢占市场,并以高额版权费独揽热门节目。据《2015中国视频行业付费研究报告》,那时国内视频付费用户突破了2200万,增长逾130%。这不仅标志着新用户的增长,也是留住用户的策略。在这条发展轨迹上,长视频平台的增值服务如:付费会员、超级付费会员、超前点播等模式相继面世。
然而,内容付费时代的到来并非单纯地让观众掏钱。优质内容的独播权成为了长视频平台之间角逐的焦点,华策影视等内容生产商的营收来源短时间内从卫视平台对抗转为长视频平台。自制网剧如《灵魂摆渡》、《匆匆那年》也在观众中大获成功,点播量破亿。
时至2024年,微短剧的兴起更是标志着观影习惯的再一次演化。观众对信息接收方式的改变直接影响了内容生产方向。事实上,短视频平台的崛起为微短剧内容的生产与传播提供了天然的平台。平台如抖音等已成为新兴力量的代表,而传统长视频平台和电影制作公司亦不甘示弱,积极参与同时追求新的商业模式与收入源。
在这场变革中,电视用户的减少与网络视听用户的激增形成了鲜明的对比。但不论是哪种媒介,影视内容仍在寻求一个平衡点,成为不同终端竞合的过程。
多年后,我们仍会选择沉浸在长剧的精彩情节中,也会在手机上秒杀一部微短剧。尽管形式和观看方式发生了变化,但屏幕中的故事仍旧是连接着每一个人的情感纽带。让我们拭目以待,未来的十年,影视行业将引领我们走向何方。