
每年的5月20日因与“我爱你”谐音接近,自2018年以来逐渐成为一个颇具中国特色的人造爱情档期。然而,近年来国产爱情片似乎开始逐渐“逃离”这个档期。回顾2021年,《我要我们在一起》是唯一在520档脱颖而出的国产爱情片。而2023年的情况似乎更加不容乐观。
今年的520档期主要由三部引进爱情片组成,分别是《今夜,就算这份爱恋从世界上消失》(简称《今夜》)、《四月女友》和《错过你的那些年》,而国产爱情片则只有一部《你就在我身边》孤军作战。这一现象与去年520档的趋势如出一辙,当时仅有早在2021年就制作完成的库存电影《请别相信她》上档,票房表现平平。
令人担忧的是,今年的情况可能更加严峻。《你就在我身边》因映前热度不高,很难与同期上映的三部犯罪题材电影抗衡。实际上,520档吸引爱情题材电影的能力似乎正逐渐式微。
520档诞生于2018年,当年上映的爱情片《超时空同居》凭借其优质的影片内容和档期红利,创造了新的票房纪录。然而之后的几年,520档的光彩逐渐暗淡。2019年因档期位于工作日,2020年又因疫情影响,直到2021年才有所回归。然而,自《我要我们在一起》之后,爱情片难以再度在520档取得佳绩。2022年市场表现不佳,仅有《请别相信她》一部国产爱情片上映。今年520档期《你就在我身边》面临多部强劲影片的竞逐,票房前景堪忧。
其实,520档这样的现象并非偶然。观众对爱情片的期待并不局限在特定的节日档期。他们更倾向于选择当下最热门的影片进行观影。即便是具有浓厚节日氛围的情人节档,也未必能保证爱情片的票房。今年情人节档期内,尽管间隔春节档已经两周,但公映的两部爱情片《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》总票房甚至不如《满江红》一部影片。
此外,国产爱情片的市场信任度不断下降也是重要原因。许多低质量的国产爱情片打着“蹭档期”的算盘,不断消耗观众信任。面对这些“烂片”,观众逐渐对爱情档期失去兴趣和热情。
520档虽具有市场潜力,但其本质上是一个人造档期,仪式感和节日氛围不及情人节和七夕等传统档期。档期的不成熟加之优质影片欠缺,使得520档期逐渐失去吸引力。
面对这种情况,越来越多的国产爱情片制作方将目光转向更加稳固的档期。例如,一些头部制作方更倾向于将优质内容留存在五一档、端午节或暑期档的七夕,以及连接元旦档的跨年。去年表现不俗的《被我弄丢的你》甚至选择在三八妇女节上映,最终获得了不错的票房成绩。
由此可见,520档期虽然已成功打下了一些基础,但要吸引更多的优质爱情片,还需电影制作和发行方重新评估档期策略和观众需求。国产爱情片若能重新赢得观众信任,也许才有可能再度在520档找到一片天地。





