
全网传播量突破73亿次、制造了1352个热搜话题,并推升上市公司芒果超媒(SZ300413,26.19元/股,市值490亿元)的市值飙升近50亿元之多。四年后的重磅回归,音乐综艺巨制《歌手2024》再次引爆大众视野。节目刚刚播出第一期,便让人回忆起音乐综艺的“黄金年代”。
5月15日,《歌手2024》以9.4分的超高评分在微博上创下历年开分最高音综的新纪录,这无疑展示了其掌握了流量密码。特别是著名歌手韩红在节目中的一句“我请战”,迅速登上各大社交媒体头条。根据《每日经济新闻》记者的观察,高流量不仅吸引了众多歌手报名节目,也让众多品牌商家争相竞逐。据报道,南孚电池、老乡鸡、春秋航空等超过15个大品牌已经“申请出战”。
值得注意的是,首期节目即融合了大量广告,由于《歌手2024》采用直播形式,如此一来,观众无从快进或屏蔽广告。不少网友调侃道:“平时开会员屏蔽的广告,都在《歌手》里看回来了。”因此,有用户对后续节目广告可能增多表示担忧,担心这会影响观看体验。
截至目前,《歌手2024》的招商情况究竟如何?芒果超媒是否能通过此王牌节目提振广告业务?打造出多个爆款节目的业内人士林霞在接受采访时直言:“《歌手》热度虽高,仍难以让音综回到广告招商的‘黄金时代’。”她进一步指出,芒果超媒热门节目《歌手》和《浪姐》的档期挨得太近,公司可能承担较大风险。与此同时,《庆余年2》也即将开播,观众的时间极其有限,《歌手》的吸金力将在节目三期过后见分晓。
自2013年首播以来,大IP《歌手》见证了乐坛的十余年嬗变,共播出8季,吸引了超过100位歌手参与,累计献上888首歌曲,成就了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、Jessie J、刘欢、华晨宇八位歌王。今年5月10日《歌手2024》正式回归,带来了国际化、直播等元素,成为本季节目最受关注的亮点。
5月12日,韩红在微博上向节目“请战”,此举引来众多歌手和艺人响应,王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等纷纷表示希望“出战”《歌手2024》。“目前报名情况超出预期……请各位歌手确认好档期。”节目导演洪啸在朋友圈表示。
在商业领域,《歌手2024》的品牌号召力也不容小觑。记者粗略统计,截至5月15日,已有超过15个大品牌跨越服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输等多个领域,纷纷向节目“请战”,包括鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、南孚、卫龙、螺霸王、春秋航空等。
从第一期节目来看,《歌手2024》已获得六大广告商的支持,其中,君乐宝简醇独家冠名,其他品牌包括vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山和百雀羚。“已招到6个广告商,这档节目肯定是挣钱的。”林霞表示,尽管《歌手2024》目前热度较高,后续有望引进更多广告商,但整体而言,难以回到音综招商的“黄金时代”。





