
近年来,文旅短剧的热潮席卷全国。短剧编剧七七最近接到了一个来自某地方文旅局的邀约,为他们的自然风光撰写剧本。文旅局拍摄短剧,这种现象并不让七七感到意外。在过去几个月里,她经常在各大社交平台上刷到有关文旅短剧编剧的招募信息,甚至她周围的不少同行也相继投身其中。随机采访了几位短剧导演和制片人,他们均表示有参与或正在制作文旅短剧,有的人甚至从去年便开始这项工作。
什么是文旅短剧? 从形式上看,它与人们熟悉的商业短剧相似,单集时长为2-3分钟,节奏明快,主体结构紧凑。但不同的是,文旅短剧由当地文旅部门主导,其目的并非让用户花钱追剧,而是希望通过短剧吸引观众前去打卡旅游,从而带动当地文旅市场的发展,可以说是一种低成本的方式,复制了许多长剧“带火一座城”的效果例子。
今年1月,国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划,鼓励“微短剧+文旅”的融合,借此推动消费。在政策的推动下,各地广电行业和文旅部门纷纷行动,文旅短剧市场瞬间火热起来。然而,文旅短剧在题材、播出渠道和商业模式上,仍与商业短剧存在显著区别。如何把握创作尺度,把地方景点巧妙地融入故事,并确保作品既具宣传效果又受到观众喜爱,成为编剧和文旅部门不断探索的课题。
近年来,文旅短剧已经初显成效,制片人詹智坤便是其中的一个例子。他近来接到了来自河北、重庆、新疆等地的多次合作邀约。詹智坤坦言,文旅短剧已经成为一个热门趋势,并将持续升温。从数据来看,去年短剧市场规模超400亿元,而文旅短剧已被视为这一市场的重要新力量,预计将在2024年迎来爆发期。
在这个全民旅游热潮的背景下,各地文旅部门通过短剧的形式推介当地美景美食。此前,《去有风的地方》带火了大理,《繁花》让上海黄河路变身网红景点,而《我的阿勒泰》更是让新疆成为热门旅游目的地。文旅短剧则相对低成本,从资金投入和创作门槛上都更为灵活。
不过,文旅短剧在实际操作过程中也面临诸多挑战。尽管已出现了一些具有代表性的作品,但在呈现形式、题材类型、播出渠道和商业模式上,文旅短剧仍在探索中,没有统一的标准。例如,文旅短剧的呈现形式既有横屏也有竖屏,时长也不统一。相比商业短剧,文旅短剧更适合长短视频平台,而非小程序。
商业模式上,两者差异更大。商业短剧主要靠用户付费,而文旅短剧的收入主要来自广告商和政府相关部门,首要目的是宣传而非盈利。这使得它们更多依赖toB或toG模式,尽管这种方式目前较为传统,仍未完全市场化。
此外,文化和创意是文旅短剧成功的关键。编剧需要在题材选择、剧情发展和景点融合上花费大量心思,而这也要求他们在平衡宣传性和商业性上多下功夫。目前,文旅短剧的成本相对较低,一部短剧的制作成本通常在10万到500万之间。这一特点吸引了众多从业者,但他们普遍认为,文旅短剧还难以复制商业短剧“一夜暴富”的效果。
总体而言,文旅短剧正在寻找更多的爆款,以吸引更多优秀的从业者参与其中,实现可持续发展。文旅部门也需要在前期做好充分的策划和调研,以保证制作出的作品能够有效地宣传地方文化和旅游资源,真正起到引流作用。





