2024年第二季度的长视频行业可谓是“神仙打架”,大IP作品《庆余年2》凭借其强大的吸引力和高质量制作,赢得了大量观众的追捧,成功完成了火爆收官。然而,紧随其后的却是没有大IP和顶流加持的《墨雨云间》,这部剧被视为年度的“剧后”,并在6月2日开播首日就以灯塔正片播放量超过《庆余年2》的成绩登上了Top1。
在回顾5月上旬的表现时,5月6日和7日分别上映的《新生》和《我的阿勒泰》这两部风格迥异的精短剧也在上旬榜单上大放异彩。各大平台逐渐进入提质减量、制造爆款、提升用户留存的深水区,以求在激烈的竞争中占据一席之地。
2024年第一季度,Netflix宣布从明年起将不再披露新增付费用户数据。这并不意味着Netflix的用户增长已至极限,而是反映了流媒体行业的成熟,即长视频玩家们将逐步转向综合考虑用户留存率、用户参与度和用户满意度等更能代表价值创造的要素,制定更为理性的经营战略。
*长视频的“长”应该是长期价值的“长”*
与美国的长视频行业相比,中国的长视频经历了更多的非理性竞争。在行业巨头跑马圈地的扩张时期,长视频行业曾被推到血拼的潮头,长期处于亏损状态。然而,随着互联网竞争的升维,行业逐渐回归理性,摒弃了过去资本导向的红海博弈思维,开始降本增效,关注内功,逐步回归常识和本质。长期来看,回归理性的长视频行业是一条雪厚坡长的赛道。作为从业者,更应成为理性乐观派,深挖行业的巨大潜力。
长视频行业拥有巨大规模,全球网络长视频产值达千亿美元级别,国内亦超过千亿,具备纵深与可能性。尽管短视频在某种意义上冲击了长视频市场,但快节奏的短视频无法替代长视频的“造梦”能力。举Netflix为例,其整体时长依然稳定增长,再次印证了这一点。
除了规模,该行业还有赚钱的确定性。Netflix的2024年第一季度财报显示,净利润率为24.9%,超过许多顶级企业如LVMH、苹果和Google。这表明,通过优秀内容的价值创造,可以获得极为强悍的盈利能力。
*从《新生》《墨雨云间》看长视频行业的供给侧新生*
长视频行业的内容供给也在快速进化。这种变化体现为对流量明星的祛魅,以及整体制作流程上的“精益生产”。内容消费侧变化催生了供给侧的变革,观众的审美和判断能力提升,对好作品的需求更加强烈。优酷的新剧《新生》就是这一变革的产物,创造了“新锐主创+短精剧集+共情题材”的模式,证明了短精剧集也可以差异化地征服观众。在商业模式上,《新生》不但在会员收入、广告和海外发行方面表现出色,更实验证明了短精剧集的可行性与商业价值。
《墨雨云间》同样不负众望,以极短时间内破纪录的热度引爆了市场,进一步证明了没有大IP和顶流的剧集也能在市场中跑出超预期的成绩。优酷2024剧综纪录片片单展示了差异化、多元化的精品化内容策略,值得观众期待。
*探讨优酷内容工厂如何运转*
优酷的成功不仅在于表面上的优质内容,更在于其背后的内容制作体系和方法论。其核心战略强调通过稳定且差异化的独播内容,利用先进的生产关系与新锐创作者合作,实现内容制作的标准化、流程化和数智化。优酷还注重培养新生代创作者,通过多种扶持计划,推动文娱产业升级,为行业的长期发展注入新鲜血液。
结语
长视频作为一种媒介,通过创造沉浸式的体验,拓展了人类生活的维度。其长期价值需要良性而持久的商业闭环支撑。优酷凭借精品化和差异化的内容策略,有望在长视频行业持续创造用户价值和商业价值。