
作为暑期档的预热阶段,今年的端午档虽然面临诸多挑战,却也展现出了独特的市场活力和趋势变化,为接下来的暑期票房大战提供了一些线索。在这“群龙无首”的新业态下,如何通过宣传和排片策略扬长避短,尽可能发挥出题材类型多元化的优势,成为了每部影片的关键点。
据灯塔专业版数据显示,今年端午档共有11部影片定档,其中有一定票房潜力的主要有七部,它们包括国产电影《谈判专家》《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》以及进口片《美国内战》《疯狂麦克斯:狂暴女神》《机器人之梦》。截至6月5日午间,仅《谈判专家》《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《美国内战》四部影片就凭借点映和预售票房分别取得了约3300万、3000万、2200万和750万的成绩,合计破亿。然而,首日的预售情况仍然不明朗,延续了今年以来“预售低、观影决策后置”的行业现象。
相对于2018年和2023年的端午档票房纪元,今年的端午档似乎显得有些“咖位不足”。整体来看,虽然影片数量众多,但并无明显的头部领跑者。这与端午档期相较春节、国庆、五一等节日小型的特性有关,再加上这是暑期档之前的过渡阶段,通常并不会有投资水平极高的国产大片选择在这一时段上映,更多的是“进口片+中等成本国产片”争夺市场份额。
今年端午档的四部国产影片在购票平台上的“想看”数据各自领先。猫眼数据显示,《扫黑:决不放弃》和《我才不要和你做朋友呢》均达到了10万以上,而《走走停停》和《谈判专家》则稍有落后;淘票票平台的数据显示,《走走停停》和《扫黑:决不放弃》的领先人数显著高出其余两部影片。从抖音渠道的宣传热度来看,《我才不要和你做朋友呢》凭借近2000万的官抖点赞和近14亿的累计话题播放量,处于市场的领先地位。
在首日预售表现上,《扫黑:决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》基本持平,各自均在300万左右,《谈判专家》以约180万稍显落后。这些数据表明,《我才不要和你做朋友呢》《扫黑:决不放弃》《走走停停》将在首日票房上竞争激烈,但后续走势可能会因卖点各异而出现较大变化。
此外,从广告宣传策略、话题热度到用户画像分析,《我才不要和你做朋友呢》被看作是首日表现潜力最大的影片。这部影片带有常规喜剧元素,且在四线城市中的宣传非常到位,是唯一一部青春题材影片,有望在暑期预热中获得不错的成绩。
《谈判专家》和《扫黑:决不放弃》虽然在题材和制作班底上有稳定的表现,但从预告片和点映口碑来看,成为档期黑马的可能性并不大。《走走停停》则因为优质的演员阵容和返乡生活轻喜剧的独特市场定位,更有可能在后期票房表现上具有强劲后劲。
进口片方面,今年的三部进口影片《美国内战》《疯狂麦克斯:狂暴女神》《机器人之梦》均归类为小众类型,市场预期较低,很难撑起端午档票房。虽然《美国内战》凭借题材新鲜感有望冲击1亿,但整体来看,国产影片仍是端午档期的主要力量。
总的来说,尽管今年端午档面对诸多不利因素,但类型丰富、多样的影片为暑期档提供了不少前瞻性线索。未来几周市场面对即将到来的《排球少年!!垃圾场决战》《神秘友友》《头脑特工队2》等多部影片争夺学生、亲子市场,将会进入暑期档早期阶段。然而,目前市场上定档的国产剧情片数量仍然较少,要想重现去年的暑期盛况,仍面临不小的挑战。





