
进入夏季,长视频平台迎来了今年最激烈的竞争时期。6月28日,米未传媒制作的《喜人奇妙夜》正式在腾讯视频上线。值得注意的是,这次节目制作人马东选择与腾讯视频合作,而不是长期合作的爱奇艺。面对媒体关于是否因为腾讯视频提供更优厚报酬的问题,马东含糊其辞,仅表示米未传媒作为内容供应商,应该提供优质内容和服务给各种平台及观众。
马东的回答掩盖不了长视频平台之间的竞争形势正在进一步拉大的事实。在制作成本翻倍的压力下,爱奇艺、腾讯视频和优酷都渴望能够推出爆款作品。然而,影视作品从生产到播出具有一定滞后性,一位资深业内人士透露,长视频行业某种程度上正在为2021-2022年期间过于激烈的“降本增效”政策买单。
今年上半年,爱奇艺的《我的阿勒泰》引发广泛讨论,并带动了新疆文旅热度;优酷的《墨雨云间》获得一致好评,同时推出了多部女性题材的黑马剧《惜花芷》和《花间令》,在古装剧领域站稳了脚跟。相比之下,腾讯视频在爆款频次和热度方面表现更为突出,从《繁花》到《庆余年2》,再到刘亦菲主演的《玫瑰的故事》,都获得了不错的反响。
根据云合数据显示,《玫瑰的故事》大结局播出当天,市占率达到21.3%,腾讯视频内部热度极高。《庆余年2》首播当日热度也突破30000。然而,即便是腾讯视频也无法避免“寒冬论”的阴影。腾讯视频CEO孙忠怀在上海电视节上表示,腾讯视频将推进与电视剧公司的合作模式,从“固定价格、买定离手”转向“动态对赌、后验激励”的共创模式,以分散投资风险。
今年爱优腾各平台的用户数量均有所下降。Quest Mobile数据显示,2024年3月爱奇艺月活跃用户为4.01亿,同比下降19.5%;腾讯视频为3.97亿,同比下降3%;优酷为1.73亿,同比下降25.5%。而与长视频平台用户下滑趋势相反,短剧APP红果和星芽却正在快速增加用户时长。
在剧集制作方面,平台的成本控制策略导致了剧集数量的减少。德塔文《2023—2024剧集市场白皮书》显示,2023年剧集总上线数量为336部,而2022年和2021年的数据分别为342部和347部。2023年上半年,爱优腾通过会员费涨价和内容投资控制实现了单季盈利。尽管如此,整个长视频行业面临的共同挑战依旧严峻。
腾讯视频作为财力雄厚的平台,也经历了内部调整。今年初在腾讯集团年会上,马化腾强调视频业务必须集中资源做头部标杆剧。为了节约开支和维持产能,腾讯视频除了裁员外,还通过引进合作方垫资和按播出效果分成等方式有效维持运营。
与腾讯视频相比,爱奇艺和优酷的内容成本相对较低,这直接影响到了它们的新作产出和市场反响。爱奇艺今年只有少量作品表现出色,杨幂主演的《狐妖小红娘·月红篇》和《哈尔滨一九九四》未能达到预期。
在内容竞争日益激烈的环境下,粗制滥造的“流量+大IP”剧逐渐被观众所摒弃,现实主义题材的剧集反而获得了更多关注。腾讯视频内部也在不断调整,以提高剧集质量满足用户需求。根据最新的策略调整,腾讯视频将更注重剧集的播出效果和用户反馈,推动平台内容质量的提升。
总的来说,长视频平台的竞争依旧激烈,各大平台纷纷进行内部策略调整,试图在这个“寒冬”中找到新的突破口,以吸引更多观众和实现更高的商业价值。





