
7月10号中午12点,麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上架。这部短剧在麦当劳厨房的真实场景拍摄,创新采用“短剧+脱口秀”的模式。
具体来看,这部短剧在微信视频号上被拆分成三集,分别为《因为忘词我重生了》、《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。上线仅一小时,全平台播放量就突破了千次。剧中密集的“土味霸总”题材剧情笑料不断,如同这条获得高赞的网友评论所言:“霸总精髓都在里面,笑死我了!好土,好尬,好爱!”
短剧内容主要展现了各类“土味”情节,比如霸氏集团总裁“霸总”在麦当劳取餐时不小心被烫到,随即经典台词“女人,我记住你了”脱口而出。此外还有诸如“从来没有一个女人敢,这么对我说话,你是第一个”、“好久没看到少爷这么笑了”等等令人捧腹的语录。在短剧上线后,社交平台上关于麦当劳产品以及脱口秀演员的讨论迅速引爆,成为话题热点。
麦当劳并不是首个推出定制短剧的品牌。早在2023年,韩束、茶百道、来伊份和飞鹤等品牌就已经推出了播放量破亿的定制短剧,获得了显著的销售增长效果。有人感叹,“短剧现在好火,低成本高回报,火一部品牌能直接起飞。”
根据美兰德数据显示,网络短剧的主要受众群体为学生和打工人,其中Z时代的用户更偏爱网络短剧,占全部用户的62.6%。原因在于Z时代对网络短剧的页面搜索和付费观看模式更为熟悉,并有更多的个人时间去观看。此外都市、恋爱、校园等题材也更贴近他们的生活环境,容易引起共鸣。相比之下,其他年代的人则更多选择看电视剧和电影,这些群体对网络短剧的复看率低,兴趣也不大。
短剧行业的核心爆款产品仍然是爽剧。根据短剧自习室披露的数据显示,2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材,贴合用户心理需求,其中战神类题材占比最大,约占33%,其次是虐恋和穿越题材,各占9%。
网络短剧市场预计将在几年内达到千亿级别。根据预测,2027年中国微短剧市场规模将超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段,内容和商业运营模式不断完善,政策上也注重更规范化管理。然而,由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短,内容、模式等可复制性强,产品同质化问题严重。未来在行业有序发展下,企业必须保持内容的创新性,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,打造高质量爆款产品。
为规范微短剧行业的发展,政策也在不断完善。6月1日,微短剧管理新规定正式生效,要求明确行业监管责任、属地管理责任和平台主体责任,实行“分类分层审核”。6月25日,上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》,明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。希望在3年内推出300部以上精品微短剧,并培育10家行业龙头企业。
短剧行业的蓬勃发展既展现了市场的巨大潜力,也需要更加规范和创新的力量来推动未来的发展。





