今年的暑期档终于迎来了热潮。之前,由于缺乏热门影片,市场持续低迷,但《抓娃娃》的点映助力,使暑期档重回了日大盘3亿+的时代。然而,在真人电影火热的同时,国产动画电影却显得黯然失色。《落凡尘》和《伞少女》两部国产动画片的表现尤其令人惋惜。截至7月17日,这两部影片上映多日,累计票房均未突破2000万。
事实上,这两部影片的窘境并非孤例,而是非IP原创国漫普遍遭遇的困境。在国产动画电影市场,获得高票房的影片多数依赖于已有IP的加持。在票房最高的前20名国产动画电影中,以“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”、“白蛇传”等公版IP改编的影片占了近半。而“熊出没”系列、以及《茶啊二中》《罗小黑战记》等具备一定知名度的改编作品更是独占鳌头。
然而,即使是有特殊之处的非典型IP动画电影,如《长安三万里》和《深海》,也都具备一定的话题基础。例如,《长安三万里》凭借教育属性获得了观众认可,吸引许多孩子前往电影院背唐诗。《深海》则依靠导演田晓鹏的知名度及多年宣传积累的观众基础取得了成功。《大鱼海棠》早期通过短片吸引关注,成功众筹并积累了首批忠实观众。
相比之下,缺乏IP支持的原创国漫一直处境艰难。即使是《雄狮少年》这样口碑良好的影片,其2.49亿元的票房也只能排名第22位。今年暑期档的《落凡尘》和《伞少女》再次落入了原创国漫的困境,未能逆袭市场。
严格来说,这两部影片并非完全没有IP属性。《伞少女》改编自国产漫画,而《落凡尘》则源于毕业设计,经过五年优化走向大银幕。尽管《落凡尘》获得了豆瓣7.8分的高评价,但在市场上的表现仍然不尽如人意。这部影片通过细腻的情感表达和新颖的世界观吸引了一批观众,但由于基础薄弱,未能大规模逆袭。
从内容来看,《落凡尘》具备很高的完成度,但在画面和建模上还有提升空间。尽管影片在网络平台上获得了一定关注,且宣发策略也非常到位,但在整体市场环境不利的情况下,这种有限的市场基础依然未能带来大的突破。
除了内容本身外,宣发对于原创国漫的成功至关重要。去年暑期档的《长安三万里》便在宣发的助力下实现了票房逆袭。同样,今年的《落凡尘》和《伞少女》也在宣发上投入了大量精力。《落凡尘》尝试通过各种圈层扩展受众,与多个热门IP合作推出线下活动和联动海报,打开了宣传渠道。在主要电影社交平台上,诸多观众自发推荐影片,为影片增加了一定的曝光度。
然而,即便内容与宣发两方面均已尽力,这两部影片依旧未能突破市场困境。究其原因,首先是由于观众娱乐消费逐渐疲软,年轻观众娱乐形式转移,进场门槛提高。其次,国产动画电影市场已经不再像过去那样自来水效应明显,即便是曾制造了《哪吒之魔童降世》的公司现在也趋于保守。再加上今年暑期档电影内容不足,市场热度不高等多个层面的问题,这些都让原创国漫在市场上举步维艰。
原创国漫在中国市场面临重重挑战,但好的内容依然为其带来了希望。市场残酷,但我们依旧相信,未来还会有更多的《落凡尘》出现,探索中国动画电影的未来。原创国漫的道路虽然漫长,但唯有不断创新与坚持,才能找到突破之道。