
在电影《抓娃娃》的带动下,今年暑期档票房持续攀升。截至7月20日,按日票房已突破2.8亿元,2024年暑期档总票房已超过55亿元。不过,正当市场热度快速提升之际,博纳影业发布消息,宣布其代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》将延期上映。
《红楼梦之金玉良缘》原定于今年7月26日上映,但最新发布的海报显示,上映日期已更改为8月16日。目前,各大购票APP也已同步更新了这一档期。该片改档或许是为了避开与其他热门影片的直接竞争,以期获得更好的票房表现。
博纳影业不久前在2024年半年度业绩预告中还明确表示,《红楼梦之金玉良缘》会在7月26日上映。然而,在暑期档开始后,市场竞争加剧,博纳影业的这一决定似乎在情理之中。
值得一提的是,近期在微博上援引导演王家卫的一条转发消息引发了广泛关注,“王家卫转发”一度登上微博热搜榜第一。然而,截至发稿时,王家卫的微博中已不见相关内容。
除了《红楼梦之金玉良缘》的调整,博纳影业今年暑期档还有一部重磅影片《传说》在7月10日上映。然而,尽管这部电影由唐季礼导演,成龙、张艺兴等众多大咖主演,市场反响却不如预期。截至发稿时,上映11天的票房仅7000万元,远低于业内机构的预期。
《传说》中的一大卖点是使用了最新的AI技术,影片通过AI技术将成龙的年轻形象重新呈现在银幕上。然而,这个卖点并没有如预期那般引发市场热潮。许多观众表示,影片中的AI技术效果虽令人惊叹,但依旧显得有些不自然,以至于造成了观影体验上的障碍。
博纳影业在2023年表现不佳,公司归母净利润亏损达到5.53亿元,主要原因是由其主投主控的影片收益不佳,特别是电影《无名》和《爆裂点》表现不如预期。博纳影业在今年7月19日的互动平台上进一步解释,这些影片由于销售费用不足以覆盖毛利,导致了亏损现象。
面对这些挑战,博纳影业近日公布了一系列回馈股东的活动。对于在2024年5月13日持有公司股份500股以上的股东,公司将根据持股数量赠送对应数量的电子观影券,以示感谢。具体来看,持股500股至1万股之间的股东可以获得观影券6张,而持有1万股以上的股东可获得9张。
博纳影业还在积极拓展其业务领域,包括投资制作和发行新的影片,以及进军新的类型领域。公司AI工作室制作的国内首部 AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆:未来启示录》已经于7月8日在抖音上线。此外,公司出品的剧集《上甘岭》也有望在今年下半年播出,显示出公司业务在逐步推进并全面发展。
总的来看,今年暑期档电影市场依旧热度不减,博纳影业多部影片的档期调整也是为了在激烈的市场环境中寻求更好的表现。面对电影市场的起落,公司也在努力通过多种方式提升业绩、回馈股东。





