
封面新闻 刘叶
近年来,热门影视剧带动拍摄地的旅游流量已不再是新鲜事,而短剧,这一近年来发展迅猛的新兴形式,也逐渐走进“文旅”这一广阔的世界。2024年上半年,国家广电总局「跟着微短剧去旅行」创作计划推荐了28部作品,其中包括了《我的归途有风》和《飞扬的青春》等备受关注的短剧,这些作品成功地为拍摄地带来了新的游客流量,例如,乐山的《我的归途有风》,播放量高达1.9亿,使乐山这座拥有丰富非遗美食的城市焕发出了新的活力。而《飞扬的青春》则在播出后,使曹村镇在春节期间接待了近20万名游客。
为了更深入地了解文旅短剧的特性和挑战,封面新闻采访了业内人士。文旅短剧相较于一般短剧,其创作门槛无疑更高。内容不仅要兼顾文旅宣传,还需具备商业属性,这在很大程度上对创作团队提出了更高的要求。
制片人朱晓瑰分享了她的经验。她最近刚刚完成了文旅短剧《寂灭之境》的第一季试映,这部以四川乐山为主要取景地的军事科幻悬疑短剧,用了两个多月的时间拍摄,成功地将四川的自然风光、人文风俗与科幻故事结合在一起。朱晓瑰认为,文旅短剧的创作难点在于如何在文旅宣传和商业属性之间找到平衡,同时还要避免涉及红线和灰线题材。
朱晓瑰的团队早在2021年就为当地政府拍摄了一部以乡村振兴为主题的网络大电影,这次的文旅短剧合作自然水到渠成。对于创作团队来说,如何自证实力、掌握资源,是文旅短剧最基本的准入门槛。
另一位制片人李源,也分享了他在拍摄《满城阳光》中的经验。这部文旅短剧将四川攀枝花的亚热带水果生产基地和国家森林公园融入了都市爱情故事中。李源认为,尽管国家给了明确的创作方向,但文旅短剧不能变成普通的宣传片,需要通过精良的制作和市场化运作,将投入转化为有效投资。
文旅短剧作为影视新势力,与地方政府的首次合作,面临的首要问题是“内核认知”。李源说明,如果在宣传过程中把握好尺度,使用短剧特有的叙事方式,则能既有效宣传又能保留短剧的特色。
《寂灭之境》第一季横屏短剧每集仅3分钟,共9集;《满城阳光》竖屏播出,每集1分30秒左右,共70集。这种较短的单集时长也是文旅短剧的特色之一。攀枝花东区文广旅对短剧《满城阳光》表现出极大的认可,并全程跟踪剧本大纲到后期制作。
文旅短剧不仅要带来瞬时的“流量”,更需要地方政府和相关部门的后续发力,才能将流量转化为留量。攀枝花东区文广旅还制定了详细的承接计划,例如解密拍摄花絮、进行市场巡查和企业服务培训,建立游客反馈机制等。
随着「跟着微短剧去旅行」计划的实施,越来越多的文旅部门加入了短剧制作的行列。文旅短剧不仅展示了地方的自然风光、人文底蕴和时代风貌,更是推动了地方旅游经济的发展。然而,能否实现长期的游客驻足效应,还取决于地方文旅产业的后续努力和发力效果。





