历时两个月之久的暑期档终于告一段落,今年的情况与去年截然不同,整个市场未能如预期般欣欣向荣。
今年7月和8月的总票房约为93.7亿元,与去年的164.9亿元相比,下降了43%。去年暑期档的表现非常出色,可谓百花齐放,多个种子选手兑现了自身的体量,如《孤注一掷》和《消失的她》这种非种子选手也凭借话题传播取得了惊人逆袭。然而,今年大体量影片严重匮乏,许多被认为是”头部种子”的影片没有达成预期。
今年暑期档的情况可以用”溃不成军”来形容。大多数影片未能有出色表现,几乎每一部都未能达到预期。目前排行靠前的《默杀》和《异形:夺命舰》凭借大尺度内容取得了暑期档亚军和季军,但它们并未达到爆款级别。今年的种子选手大多集中在3-5亿的票房,和去年的18-40亿级别相比,差距显著。
具体来看,今年有高达7部电影票房落在了3-5亿区间,其中一些项目曾被寄予厚望,如《白蛇:浮生》。尽管这部电影拿到了近5亿的票房,但表现未能超越系列第二部。去年,同样是追光动画的《长安三万里》取得了18亿+的票房成绩,成为现象级影片。今年的《白蛇:浮生》未能达到同样高度,让人倍感失望。
此外,两部好莱坞大片《死侍与金刚狼》和《神偷奶爸4》在北美及海外市场取得了优异成绩,但在国内仅拿到4亿出头。在好莱坞整体表现下滑的大背景下,两部影片依然算是表现不错的,只是未能对整体市场起到提振作用。
值得一提的是犯罪动作片《重生》,在暑期档尾声带来了些许惊喜,预计总票房将达4亿元以上。这部相对小众的类型片超越了《解密》和《逆行人生》。同样,日本IP影片《名侦探柯南》也表现超预期,可能会打破系列记录,达到3亿票房。
相较于去年的暑期档,今年的《解密》和《逆行人生》表现尤为让人失望。陈思诚和徐峥都是商业价值极高的导演,往年作品几乎都能有稳定票房,但这次两部电影均未能得到观众认可,票房仅达3亿+。这也是导致暑期档票房大幅下滑的重要原因之一。
总结来说,今年暑期档遭遇的困境主要源于电影内容本身,绝不会是观众的问题。部分电影虽然有品质,但未能与观众匹配;部分电影受到舆论误导,影响了票房;更多的电影则因自身实力不够,未能达预期。行业需要深刻反思,从内容端入手进行改进。
毛局指出,我们缺乏优质内容、缺乏高品质和多样化的内容,而这些内容的创造需要人才,包括编剧、导演和制片人。因此,提升内容创作水平、培养更多优秀人才,才是打破市场困境的根本。
如今市场中的电影内容,有的可以说是”躺平”了,清一色翻拍日韩电影;有的则可以说是”卷”了,一旦有爆款出现,大家纷纷效仿,同质化问题严重。例如一个《哪吒》的成功,随后就会出现十部《哪吒》类似的影片。
行业需要吸取今年暑期档的教训,真正从内容端进行创新。相信一旦内容质量提升,市场困境也会迎刃而解。