
2023年,活力28这个老牌国货在网络上意外走红,它的逆袭故事俨然成为了商业界与网民热议的话题。”如果巅峰留不住,那就重走来时路。”活力28直播间的简介里写着这样一句话,既是品牌的自省,也是其当下处境的真实描写。
活力28公司一直稳坐中国国货日化领域的重要席位,它的历史可以追溯到1950年,在湖北荆州沙市生根发芽。然而随着市场竞争的加剧以及经营理念的老化,活力28开始显现疲态,陷入了经营困境。2023年6月,湖北活力集团不得不作出艰难决定,宣布裁员,一个月后,代工工厂成都意中洗涤用品公司开启抖音直播,试图自救。
起初,活力28的直播间并不引人注目,直播设施简陋,三位年迈的老人颤颤悠悠地戴着老花镜,直播内容也显得有些生硬。但随着时间的推移,这个不起眼的直播间逐渐赢得了不少网友的心。在口碑的作用下,观看人数不断攀升,有时在线人数甚至超过10万。
9月14日的直播更是吸引了达1800万人的观看,销售额轻松突破了500万。身穿蓝色工作服的三位老人,以朴实无华的语言向观众介绍产品,他们的真诚打动了网络世界。直播间的粉丝数量迅速增加,产品订单也随之激增,如此火爆的场面使得活力28的工厂不得不新增生产线以应对订单需求。
到了11月24日,活力28在抖音上拥有的粉丝数已经超过690万。正是这股来自网友的强大力量,让活力28有了完全翻盘的机会。据最新消息,湖北活力集团已经对外宣布将从破产清算转为破产重整,这是企业获得重生的一道曙光。
破产重整与破产清算不同,后者意味着将企业资产进行拍卖处理,而重整则旨在获取外部资金,挽救企业免于灭亡,这对于活力28来说无疑是一个重获新生的机会。成都意中洗涤用品有限公司副总经理胡文忠在接受采访时激动地表示,活力28获得了重生的可能,未来他们会加强产品质量,以安全的产品回馈支持他们的粉丝。
尽管破产重整为活力28带来了希望,但企业要想持续走好这条路,仍然充满挑战。衡晓春,一位法律界人士指出,破产重整是为了帮助具备再生潜力的企业进行业务和债务的调整,活力28能否在此过程中重拾往日光辉,未来道路注定并不平坦。不过至少现在,有了来自网友的支持,活力28将有机会再次在国货舞台上绽放光彩。





