近期,网络上爆出一条令人瞩目的消息:贝玲妃官方旗舰店将在2024年1月28日正式关闭,而这不只是限于天猫旗舰店,其在抖音和京东的旗舰店也同时发布了闭店公告,宣布将结束运营,届时不再接受新的订单。
闭店的消息立即引发了广泛的关注和讨论。贝玲妃作为全球领先的美妆品牌,曾经的眉笔销售全球第一,此次的闭店行为让人不禁猜测,贝玲妃是否要彻底离开中国市场。其实,早在2021年3月,就有关于贝玲妃将关闭全国多地专柜的传闻。贝玲妃当时对此解释称,随着零售环境的变迁和市场趋势的转型,品牌正在重新调整在中国的业务策略,将逐渐撤出百货公司专柜,并转向在线销售。
2017年,贝玲妃天猫旗舰店开业,紧接着在2021年和2022年先后进军京东和抖音电商平台。目前,随着这些在线平台的接连关闭,消费者想要购买贝玲妃产品的唯一途径只能通过丝芙兰。官方客服在回应网友询问时表示,贝玲妃将进行市场规模和发展重点的调整,丝芙兰线下及在线旗舰店将继续销售贝玲妃产品。值得注意的是,当贝玲妃抖音旗舰店清空所有产品时,一种时代终结的感概油然而生。
多年来,贝玲妃的许多明星产品,例如眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏等,在中国消费者中获得热烈反响。众多粉丝对线上店铺的闭店表示惋惜,有人回忆起大学时代对贝玲妃的喜爱,有人怀念曾经风靡一时的蒲公英腮红,担忧未来可能无法再购买。
对于贝玲妃撤店的决定,有分析指出,品牌的定价策略与市场定位之间存在不符,尤其是在年轻的目标群体中。贝玲妃的品牌气质活泼年轻,但产品的高端定价使得许多年轻消费者负担不起,随着经济能力的增强,面临众多同价位可替代品牌的竞争,贝玲妃的市场占有率遭遇挑战。
此外,贝玲妃可能未能有效抓住在线渠道的成长期。2011年,贝玲妃初入天猫,不久后又退出。经历了多次的进退,直到2017年才稳定回归。在错失了早期的线上市场积累机会,并面临国产彩妆品牌的崛起以及疫情冲击之后,LVMH集团选择缩减旗下的贝玲妃部分渠道,转而聚焦其他潜力更大的核心美妆品牌。
贝玲妃的离去,对于曾经的忠实拥趸而言,无疑是一个时代的落幕。然而,市场总在变化,经营策略亦需随之演变,贝玲妃品牌的下一步将引起业界和消费者的关注。