
近日,淘宝平台宣布取消一年一度的”双12″促销活动,此消息迅速登上微博热搜,社会各界对此热议不断。根据淘宝官方商家服务公告明确表示,”淘宝双12活动今年不再举办,取而代之的将是全新的’淘宝年终好价节’,招商预计将于11月底启动。”
据了解,“淘宝年终好价节”的活动期间定于12月8日至12月12日,历时五天,时间安排与往年“双12”保持一致,淘宝和天猫将共同参与此次大型促销活动。尽管只是命名上的变更,但业界人士普遍认为这一改变意味着”双12″这一持续了十年的促销活动将逐渐退出历史舞台。此外,关于明年”双11″是否仍然继续举办的问题,同样悬而未决。
在过去十多年的时间里,诸如”双11″这样的大型促销活动成为电商平台提升GMV(总交易额)的重要策略。然而,目前消费环境下滑,过度依赖大促的模式很难再激发消费者的购买热情。事实上,早在2021年,天猫”双11″的GMV增幅已下降至10%以下。甚至在今年,淘天集团并未公布“双11”期间的GMV数据,表明转变战略的意图。
淘天集团内部人士透露,集团早在去年就已不再将GMV数字增长作为核心追求。国内社会消费品零售总额增长乏力,线上市场渗透率随着疫情消退和线下零售逐渐恢复也有所回升。此外,平台还面临着拼多多、抖音等新兴竞争对手的挑战。在这种情况下,继续追求GMV的增长显得不太现实。
从高层管理人员的公开发言中可以发现,今年淘天集团的工作重心已转移到扩大用户基数和提高用户在平台的停留时长上。对于平台而言,策略调整至保留用户,待下一个增长周期至来时再行拓展显得更为明智。
综合此次”双12″活动的取消以及平台战略的调整,市场分析人士普遍预计,明年的”双11″及其它传统大促活动或将有所改变。不过,具体的发展趋势还需市场和消费者的进一步观察和应对。至于”双11″的去留与变化,我们尚需耐心等待更多的官方消息。对此,雷峰网计划发布针对本年度 “双11” 各大平台局势的深入分析文章,以期提供更加详细的市场和消费趋势分析。





