
财联社12月13日讯,自从业界翘楚伊隆·马斯克于去年10月接管X社交媒体平台(前推特)后,这家公司似乎一直在风暴之中徘徊。马斯克的一系列决策,从大刀阔斧地裁撤内容审核部门,到取消对违规用户的禁言,不仅引发了社会舆论的热议,更是让X平台的广告收入大幅缩水。
根据圈内消息人士的爆料,预计X在2023年的广告收入将仅为25亿美元左右,与前几年相比,可谓是“腰斩”之局面。自从马斯克接手以来,X已经不再公开财务数据,但业界对此仍有耳闻。据悉,今年前三个季度,X平台每季的广告收入稍微超过6亿美元,第四季度的数据预计也差不多。这个数字与2022年每季超10亿美元的收入相比,差距显而易见。
X的营业收入主要依赖于广告销售、会员订阅服务以及数据授权交易等,其中广告销入为主要经济来源,占总收入的70%至75%。这意味着,X在2023年的总收入可能仅为34亿美元左右。对此,X的业务运营负责人乔·贝纳罗克对媒体表示:“这是对我们整个业务不完整的看法。我们正在转型成一个持续发展的全新全球化企业,拥有多元的收入渠道。我们已经摆脱了旧推特的影子,不再用过去的标准来评判自己,无论是从收入还是用户规模。”
自马斯克接手X以来,广告业务一直在衰退。他本人也公开确认了这一点,今年3月份他透露,X的广告收入下滑了约50%,到了7月中旬又重申了广告收入下滑的情况,9月他更是表示,美国市场上的广告收入减少了60%。马斯克将这一现象归咎于某些活动人士,他抱怨这些人逼迫广告主撤离X平台。
虽然X还能依靠订阅服务X Premium和数据授权来赚钱,但这些业务所占的比重并不大。据估算,X的订阅业务每年的收入还不到1.2亿美元。而根据公开的数据显示,在2021年时,也就是马斯克收购X的前一年,该公司从数据授权中获取了近5.72亿美元。
在马斯克掌舵后,X平台似乎颇为焦灼。他大幅剪减内容审核队伍,取消对一些违规用户的惩罚措施,并发表一些具有争议性的言论,这使得重视品牌形象的广告主选择暂时撤回自己的广告。加之11月又因一则支持“反犹”言论的帖子而引发舆论风暴,导致苹果、迪士尼等多家大客户暂停了广告投放。虽然马斯克之后就此事件道歉,但他在一个公开采访中依然激烈抨击了一些抵制X的广告主,并指责这些广告商是企图金钱绑架,如果X倒闭的话,他们才是罪魁祸首,甚至公然提到了迪士尼CEO鲍勃·艾格的名字。
消息人士还透露,马斯克此前对员工和投资者表示,他希望订阅收入能成为公司总收入的一半。然而,目前X订阅服务的付费用户数量只有100多万,远低于最初预期。





